ダイナミックリターゲティング広告が持つ「リターゲティング」以外の可能性
「リターゲティング広告」と聞くと、サイトに訪れたユーザーに対して広告を出し、再訪を促すための仕組みというイメージが先行します。しかし実際は、いわゆる「リターゲティング」という用語から連想される効果以外の側面が多くあります。 第3回でも触れましたが、ダイナミックリターゲティングは多くの人を集客するための「広告」ではなく、見込顧客に購入を促す「販売促進」のひとつとして捉えた方が実態に即しています。そのため、単純にサイトに消費者を呼び戻すこと以外の要素がダイナミックリターゲティングには含まれています。 オンラインの消費者の行動特性 Criteoの調査によれば、オンラインでは98％のサイト訪問者が購入に至らずに離脱しています。また、購入に至る2％の消費者のうち、40％近くは購入までに1週間以上検討し、サイトに複数回訪問しています。サイトに訪問した当日に購入する消費者は2%のうち半数弱ですので、購入
リターゲティングの限界を突破する、ビッグデータを活用したオーディエンス拡張
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
リタゲの精度向上 - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ DSPもまだまだリターゲティング利用が大半のようだが、リタゲがブランドを毀損する配信を多く行っているという議論はずいぶん前からある。 確かに私も既に買ったものや、発注をかけたのに欠品のお知らせがきた商品が、バナーで追いかけてきてちょっと「イラっと」することもあったし、ずっと追っかけまわされてストーカーのように感じてしまうユーザーもいない訳ではないようだ。ただＥＣ系広告主はブランドの毀損ということは目に見えないので、数字で目に見えるリタゲによる獲得を優先してしまうのだろう。 リタゲという手法は、オーディエンスターゲティングではあるが、サイト訪問クッキーを十把ひと絡げに扱うと、幼稚または杜撰なレベルのリタゲになってしまう。日頃サイト訪問をセッションベースでしか
リターゲティングのアドミュート率は他の数倍にも！「より嫌われる」マーケティングへ向かいがちなアドテク活用の最適化とは
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ディスプレイ広告を「リレーションシップ・リターゲティング」して顧客コミュニケーションに組み込むという手法 | イベント・セミナー
「Interact 2012」において、「リレーションシップ・リターゲティング」というディスプレイ広告のコンセプトが紹介された。 これは、顧客のデータ（デモグラフィック属性や、行動履歴）に基づいてターゲティングされた広告を出稿するというものである。 こうしたターゲティング広告自体は特に新しいものではないが、それをEメールなど他のチャネルと組み合わせて活用することで、いかに顧客とのエンゲージメントを強化しマーケティングROIを向上させるかについて考えてみたい。 進化し続けるディスプレイ広告従来のディスプレイ広告は、「ターゲティング」という観点からみると十分でなく、あくまでも認知目的での利用に適したメディアだった。そのため直接の反応率は高くないが、それでも多くのコストがそこに投じられていた。 しかし昨今では、ディスプレイ広告においてもRTBなど技術の進化に伴って、顧客の行動やデモグラフィック情
ノボット、マイクロアドと共同でスマートフォン向け「リターゲティング広告」の提供を開始
スマートフォン向けアドネットワーク「AdMaker(アドメーカー)」を運営する株式会社ノボットは、行動ターゲティング広告を利用した広告配信サービスを提供する株式会社マイクロアドと共同で、スマートフォン向け「リターゲティング広告」の配信を開始することを発表いたします。 スマートフォン向け「リターゲティング広告」とは この度、「AdMaker」でスマートフォン向けに大規模な広告配信量を誇るノボットと、PCおよびモバイルにおいて行動ターゲティング広告配信のノウハウを持つマイクロアドが連携することにより、スマートフォン向け「リターゲティング広告」の配信が可能となりました。 スマートフォン向け「リターゲティング広告」とは、スマートフォンアプリやサイトへのユーザーの訪問履歴を元に広告を配信することで、高い広告効果を実現するサービスです。「AdMaker」を導入しているスマートフォンアプリやサイトに「リ
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https://jp.techcrunch.com/2011/03/11/20110310social-retargeting-ad-network-radiumone-raises-21m-at-a-200m-valuation/
