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N700系ブロガー試乗会に見る、ブログ×企業の関係式【前編】：日経ビジネスオンライン

ネットマーケティングの起爆剤となる「ブログ」。良質なコンテンツを発信するブログは、メディアとして多数の読者を持ち、信頼性も情報の伝播力も大きい。その影響力を期待して、映画の試写会や、製品発表の場にブロガーを招く方法を取るところも多い。だが、こういったブログの記事は、企業が発信する広告とは異なり、内容も方向性も、企業に都合良くコントロールはできない。何を覚悟し、どうつき合えばいいのか。1つの成功例として、2007年7月に登場した新型新幹線「N700系」のブロガー試乗企画を取り上げてみよう。お話を伺うのは、メディア・コミュニケーション戦略を担当した博報堂DYグループ　クロスメディアビジネスセンター・コンテンツプランニングディレクターの島崎昭光氏だ。 ――　N700系新幹線の試乗体験に、多数のブロガーを招待し、それが多くの面白いブログとして、情報発信されていった。しかも、鉄道の話題なのに、そう

silver_arrow 2007/12/27

ほほぅ。

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忘却防止。 - NHK クローズアップ現代『“カリスマ”続々登場！ブログ新時代』を観ました

今夜（5月8日）NHKの「クローズアップ現代」でブログの特集が組まれたようです。観ながら走り書きでメモを取っていた内容を、簡単に書き綴っておこうと思います。影響力を持ち始めたブログ日本国内のブログの数は800万、全世界の3分の1 その中でも、月に3万以上のアクセスを集める、信頼を得たブログの書き手を「アルファブロガー」と呼ぶ。しがらみのない（ように思える）文章、等身大の視点で注目を集めるカリスマブロガーには企業のマーケティング担当者も熱い視線を送っている。紹介されたブロガーなど「ちょーちょーちょーいい感じ」　保田隆明氏 20万/月のアクセス 3年前まで銀行員、退社して以降はブログ中心の生活に。ブログ上で勉強会を呼び掛けると100人以上が瞬く間に集まり、毎回読者の好評を得ている。既に9冊の本を出版した。本人曰く「ブログがなければ本を書くことはなかった」ブログを書いている当人

silver_arrow 2007/05/09

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ソニーのマーケティング部門の人に提案:中島聡・ネット時代のデジタルライフスタイル - CNET Japan

「ブロガーを巻き込んだマーケティングが今の時代には大切」などという分かりきったことを今さら私が書く必要もないとは思っていたのだが、今回、あまりにもその重要さを鮮明に際立たせる例があったのでここで紹介する。昨日のCNETの記事で、ソニーの久夛良木氏が東京ゲームショーで基調講演をしたことを知った私は、「これは絶好のタイミングだ。AppleのiTV、任天堂のWiiに関してエントリーを書いたばかりだし、久夛良木さんの講演を聞いて私なりの評価を書こう」と思ったのである。当然、ジョブズのプレゼンも岩田氏のプレゼンも見ただろう久夛良木氏が、それに対抗して「ソニーのリビング・ルーム戦略」をどう語るのか、私なりの視点で解説を加えてみたかったのである。ところがである、肝心の基調講演がネットで見つからないのである（ひょっとしたらどこかに存在するのかも知れないが、私が探した限りでは無い）。これでは何も書けない

silver_arrow 2006/09/25

Blogのネタになるような材料を積極的に公開して、Bloggerに広めてもらおうという戦略。

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フォクすけの Firefox 情報局

日本発の Firefox のプロモーション活動をサポートしてくれるマスコットキャラクター「フォクすけ」による Firefox の情報局です。壁紙やバナーも公開中。東京はすっかり涼しくなってしまいましたが、皆さんいかがお過ごしでしょうか？フォクすけは、10 月の壁紙でスカイダイビングに挑戦です。秋空を散歩気分でふわりふわり... って実際はそんな感じじゃないですよね (^^; 後でフォクすけに直接感想を聞いてみます！...... 日本発の Firefox プロモーション活動をサポートしてくれるマスコットとして誕生したフォクすけも、今日でちょうど 2 歳になります！フォクすけが 2 歳になる今日、世界中の皆様からバージョンアップの要望の声をいただいていたフォクすけテーマが、ついに、Firefox 3 に対応しました！フォクすけファンの皆さん、お待たせして本当に申し訳ありません！！フ

silver_arrow 2006/09/19

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ユニクロが社内ブログで店舗情報発信を強化

ユニクロが、本部・店舗間の情報共有のための社内ブログ「社内情報ウェブ」の活用を拡大している。今年3月に導入。店舗からの情報の投稿数は7月の1カ月間で約1000件に達した。既に国内全店（約700店）の店長・店員が利用しているが、今後英語化して、米国などの海外店舗でも利用できるようにする。ユニクロは昨年10月から「第三世代SPA」と称して、従来型SPA（製造小売業）から進化した「情報発信製造小売業」を目指す戦略を掲げる。ユニクロのCIO（最高情報責任者）に当たる岡田章二執行役員は、「第三世代SPAでは、お客様の反応など店頭の情報は重要な要素の1つ。これを収集して整理するために、ブログがいいと判断した」と話す。従来も電子メールなどを使ったやり取りはあったが、テーマ別に情報を整理しにくかったという。社内ブログでは、まず本部が「本部から店舗への質問」を書き込む。原則として事業部長レベルの責任者