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伊藤忠インタラクティブ株式会社
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スケダチ高広伯彦氏：特別講演「広告の未来」ダイジェスト｜イケダノリユキのCommunitainment Blog
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歴史の中では20世紀が逸脱の時代として記憶されるかもしれない - アンカテ
もし地球に未来があるとしたら、今世紀後半か22世紀くらいには技術によって地球が一つになって、国民国家が名実共に消滅するだろう。そうしたら、将来の歴史教科書では、16世紀から21世紀か22世紀くらいまでが「技術によって地球が一つになっていく過渡期」として一つの章が割り当てられるだろう。 しかし、この時代区分の中で20世紀だけは、異質な「逸脱の時代」として特記される。場合によっては、別の1章を割り当てられて「人間の本性に反した圧政が敷かれていた暗黒の時代」みたいな扱いを受けるのではないだろうか。 つまり、30世紀くらいから人類の歴史を振り返った時に、「人類の歴史で一番変な時代はいつですか？」という質問に対して、誰もが「20世紀!」と口を揃えて言うような時代。おかしな事件や状況が頻発していて、学生が歴史を勉強する障害となり「この時代がある為に学生が歴史嫌いになる」と言われるか、あるいは逆に「20
ワークシェアと広告の微妙な関係。 - 広告って、なに？
いろいろ今年の気になることは、まだあるのだけど、ここに来て「ワークシェア（リング）」の話が急浮上して来たので書いておきたい。 それは「ワークシェア」と「マーケティング」「広告」の関係である。あまり関係ないように思えるかもしれないが、実は大有りかもしれないのだ。 仮説から言うと、「ワークシェア、もしくはそれに近い働き方が定着すると、マス・マーケティングとりわけAttentionを起点にする広告はますます効果が低下する」ということである。 まず、ワークシェアが導入された場合の消費行動への影響を考えてみよう。 まず思いつくのは「賃金の低下が消費を収縮させる」ということである。これは、実際に起こり得るだろう。 しかし、中期的にみると、どうなるのだろうか？意外といい方向に向かうかもしれない。 日本は内閣府の調査でも明らかなように90年代半ばから景気動向に関わらず「日常生活での悩み・不安」
広告塹壕戦の終焉。 - 広告って、なに？
広告会社の「寿命」を考えようと思ったのは「丸の内の広告代理店にて」に書くことを考えていた時だった。 入社して、配属後に月例の「グループ会」とかいうのがあった。まあ、月次の売上げとか役員が何を言ったということを伝達される場である。「ヘ～」と思ったのは、毎月売上げの発表が「＊＊億円」「前年比＊％」の他に「電通との倍率」が知らされることである。もちろん電通はそんなことはしているとは思えない。博報堂ならではの慣習である。 その頃の上司によれば、入社した頃は3倍以上だったのが、今では2倍ちょっとになったと喜んでいた。 だが、「約2倍」くらいで膠着した。やや記憶は曖昧だがバブル崩壊後90年代初頭のことではないだろうか。 今でも電博の単体の売上げはその程度の倍率である。だが、あまり数字に意味があるように思えない。 実は広告界も「塹壕（ざんごう）戦の時代」に突入して久しいと思うからである。 実
リアルとネットの融合を進めるために。
昨日のWebSigは、プレゼンしていただいた４社のお話をリアルで聞きながらも、セミッター経由の音声も聞いていたという状況で、そんなにがっつり話を聞いていたわけではなかった。 それでも漠然と自分勝手に思ったことがあって、それ自身を、どんな風に書こうかと思いあぐねていたのだが、マイミクの人の日記に感想があって、 「ふつーの人に使ってもらうようにすることがWeb業界の発展のためなんじゃないの？」 ということが書いてあって、そうなんだよなーと、もやもやしている部分がなんとなく見えたような気がする。 まずROIって言葉があると思うんですね。 Web制作系の話では大体、かなりの割合で、このROIという言葉が出てきます。 ROIというのは、「投資に対する利益」ということらしい。要は「それやって儲かりまっか？」という指標。 うーむ。Webに情報を掲載して儲かるのかなぁ・・・。 もちろん資料請求などの郵送費
Not found | Nomura Research Institute (NRI)
You can search NRI's research and research results from tags, free words, and content types.
メディアの赤字と頭の弱い人を優遇すること。 : ひろゆき＠オープンSNS
【教えてくん】コミュニティーなのです。 なんかニュースとかあったらここに書こうかと思ってますよ。とりあえず、おいらのブログ メディアの赤字と頭の弱い人を優遇すること。 : ひろゆき＠オープンSNS ひろゆき＠オープンSNS (ひろゆき＠オープンSNS) 投稿者, @ 2008-12-03 14:27:00 メディアの赤字と頭の弱い人を優遇すること。 朝日新聞の９月中間、最終赤字103億円 http://www.nikkei.co.jp/news/sangyo/20081121AT1D210CI21112008.html 人口が減ってるわけでもないのに、 そこまで赤字が増えるってのは、 やってることが間違ってるんだと思うんですよね。 例えば、政治家を批判する記事を書くとして、 政策についての議論であれば、 日本の未来の方向性についての 予測が立てられたりするので、 読む側としても価値を感じら
業界人間ベムRELOAD
ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ
『広告人の癖』
渋谷ではたらく広告思想と技術革新サイバーエージェントの内藤のブログです。 ネットを中心に広告業界で起こっている広告の工学的・社会デザイン的（技術革新）な変化と広告の理論的・理念的（広告思想）な変化の2層構造の関係や 会社のことなど、日々考えていることを少しアウトプットしていきます。 P&Gがネットの直販をはじめたようだ。 P&G、自社ブランド商品販売のtheEssentialを公開 まだ実験段階だろうし、成功するかも未知数だ。 ただ、企業の成長戦略としては、当然の取り組みだと思う。 広告人の癖の１つとして、 インターネットは広告だ と無意識に前提としているところがある。 ただ、日本に1億2000万人くらいいて、そう思っているのは たぶん広告人だけだと思う。 広告人には、インターネットは、広告の対象にみえる。 でも、企業の経営者は違う。 2006年の時点で、日本だけでも ECにおけるBtoB
メディア・パブ: 景気後退でオンライン広告価格も急下落
景気に連動するのが広告事業。景気が悪くなると広告価格が下落していく。好調だったオンライン広告も例外ではなくなってきた。価格が急降下してきたようだ。 PubMatixが発表した"AdPriceIndex Q3 2008"レポートによると，四半期ごとのオンライン広告価格が次のように急落してきている。グラフの価格はePCM（effective Cost Per Mille：ページ表示1000回あたりの平均報酬額）に対応している。 ・ ◇参考 ・PubMatic AdPrice Index Quarterly Report | Q3 2008（PubMatic) ・アドネットワーク選別で広告売上アップをめざす（メディア・パブ）
5年前から何の解答も見いだせてないネット広告の現状。単価なんて上がるのか？ - tohokuaikiのチラシの裏
エキサイトの山村さんと言えば、これはもう掛け値なしのネット広告界の巨人。 なんせ、ネットバブル崩壊後Lycos、FreshEye、Infoseekといわゆるポータル系サイトが次々に瓦解していった頃に「あー、Exciteはいつかなー」と思ってたら全然元気でどこに吸収されることもなく孤高の位置を保っていた。アメリカのExcite本社が潰れたときは「あー、いよいよ」って思ったけどそれも切り抜けた。 それは、頭がネット広告あがりの山村さんだったからというのもあろうが、それにしたってただものではない。 で、日経BPのこの記事 単価は10年で100分の1に、ネット広告に「One to One」の弊害 正確に言うと、単価は5年前の時点で100分の1になってた。そこからずっと横ばい。 当然採算が採れないから、いくつもの媒体が閉鎖していっては開かれている。私は既に従来型のネット広告モデルに何の可能性も見出し
The end of advertising as we know it(我々が知っている（現在の）広告の終焉)
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単価は10年で100分の1に、ネット広告に「One to One」の弊害：日経ビジネスオンライン
米国、欧州で女性向けサイトのアドネットワーク事業を展開する米グラムメディアはこのほど日本法人を設立、2008年中にサービスを開始する。グラムメディア・ジャパンの代表取締役CEOに就任した山村幸広氏は、ネット広告のダブルクリックなどを経て、1999年から2008年6月までポータルサイト運営のエキサイトの代表取締役社長を務め、女性向けサイト「ウーマンエキサイト」の立ち上げ、運営にもかかわってきた。その山村氏に、グラムメディアの事業内容、ネット広告市場に対する見解と、今後さらなる成長を続けるために必要な条件などを聞いた。 山村氏は11月5日に開催するネットマーケティング関連の大規模イベント「NETMarketing Forum Fall 2008」のパネルディスカッション「クチコミ、動画、アドネットの未来像 ネット広告はどこまで進化するのか」に参加する。（杉本昭彦＝日経ネットマーケティング編集）
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