足掻くテレビ業界、Google＆Facebookとの全面対決を前に | DIGIDAY［日本版］
デジタルによってテレビが幕を閉じる。これはテレビ産業を引きずりおろそうとするデジタルメディアエグゼクティブによって語られているストーリーだ。新たなデジタル広告の資金の約85％が、GoogleとFacebookに投下される環境下で、それはいまも変わることはない。そんななか、テレビ業界も反撃にではじめた。 ブライソン・ゴードン氏が母親の古い持ち物が入った箱を整理していたときに、昔の広告業界の書類を発見したのは約1年前のこと。それは1963年に書かれた広告販売調査レポートであり、彼の母親がサンフランシスコのBBDOで働いていたときに書いたものだ。クライアントであるオレンジ炭酸飲料企業のために書かれたこの報告書には、さまざまなブランド指標（親和性、購入意思）に関して異なる広告クリエイティブの影響力がまとめられていた。その結果は、今日の700億ドル（約7兆7407億円）規模のテレビ広告業界が行ってい
「スタートアップ創業者が全力で探すべきは、こんな人材」プロ・リクルーター河合聡一郎氏に聞く 経営目線の採用戦略（前編）
ビズリーチやラクスルなど数多くのスタートアップの創業に参画し、プロのリクルーターとして採用面から事業立ち上げを支えてきた河合聡一郎さんに、経営者の視点から見た採用のポイントについて伺いました。 創業メンバーが、フェーズ/ビジネスモデルごとに最優先で採用すべきキーパーソンとは？ スタートアップにとっての採用の重要性は多くの人が認識しており、世の中には採用手法について書かれた記事や、イベントが溢れています。 しかし経営者の「将来の成長に絶対に必要な人材は誰か？」という疑問にストレートに答えるものは、まだまだ少ないのではないでしょうか？ これは採用の現場における「どの候補者にどの程度のリソースを割き、どの程度の待遇を用意して招き入れるべきか？」という判断にも関わってきますから、経営者と採用担当にとっては非常に重要なテーマです。 今回はビズリーチの立ち上げを経験したのち、ラクスルでは創業期から採用
403 Forbidden
＼閉鎖予定のサイトも売れるかも？／ アクセスがないサイトもコンテンツ価値で売れる場合も… ドメインの有効期限を更新してサイト売却にトライしてみましょう
六つの因子で“理想”の動画広告メディアを探し出す | ウェブ電通報
かつて“動画による広告”は、地上波テレビを中心とした放送メディアに乗せるCMが主流でした。しかし時代は移り、昨今の生活者は、コンテンツも利用目的も異なるさまざまなメディア上で動画広告に接触しています。 「YouTube」などの動画共有サービス。 「GYAO!」や民放公式テレビポータル「TVer」などの動画配信サービス。 「Facebook」や「Twitter」といったSNS。 新聞や雑誌のデジタル版、キュレーションサイトなどのテキスト系ネットメディア。 さらには電車内のビジョン。 これらメディアの持つ性質の違いは、広告効果（=ユーザーの態度変容）にどのような影響を与えるのでしょうか？ 「生活者がメディアの利用時に受ける印象や、メディアに期待する体験の違い（利用特性）が、広告による態度変容効果に影響を与えているのではないか？」 電通総研はこの仮説を基に、全国男女15歳～59歳を対象としたウェ
エクスペリエンス・デザインが期待されていること
なぜいまエクスペリエンス・デザインが注目されているのか？ スカンジナビア航空を再建した経営者ヤン・カールソンが、顧客体験がどれほど重要かを説いた「真実の瞬間」（ダイヤモンド社）は1990年に出版されています。 「最前線の従業員の15秒の接客態度が、企業の成功を左右する。その15秒を“真実の瞬間”という」と彼は述べ、またこう続けます。 「競争が激化し、ますますサービスが重視される市場に対応するための第一の方策は、顧客中心の方針を確立することである」 このように、私たちがいま興味を持って取り組もうとしている“エクスペリエンス・デザイン”は最近突然現れた考え方ではありません。そこには、「顧客が本当に解決したいコトを正しく捉え、それに対して適切な対応が出来れば自ずと価値が生まれる」というシンプルで普遍的なマーケティングの思想があります。しかし、この素朴ではあるが本質的な取り組みは簡単には片付かない
「ネット通販は、レッドオーシャンだった」～祝よんななクラブ10周年～ | ウェブ電通報
このコラムでも、よく名前が出てくる「よんななクラブ」。地方新聞社が厳選したローカルの逸品を取り寄せできるサイトが4月で10周年を迎えました。最近年齢のせいで時間があっという間に過ぎるぼくから見ても、やっぱり大きなひと区切り。おめでとうございます。 栗田健一郎社長に「この10年、振り返ってみるとどうでしたか？」と尋ねたところ「ネット通販って、なんてレッドオーシャンなのか。それを痛感したよね。売り上げをつくること自体はやりようがあるけれど、継続的に収益を上げることのむずかしさ、ね」ということでした。「ネット通販にこだわり過ぎていたら、今ごろ間違いなく会社はつぶれていたよ（笑）。」 よんななクラブの経営方針の中で、ぼくが魅力を感じるのは「地方を元気に、日本を豊かに」というビジョンです。ここには東京に富が偏在する現状に対する強い危機感があり、と同時に「こんなに地方には素晴らしい商品やサービスがある
フリークアウトと PFI のジョイントベンチャー「Intimate Merger 社」がアド・ソリューション事業を本格始動 | 株式会社インティメート・マージャー
フリークアウトと PFI のジョイントベンチャー「Intimate Merger 社」がアド・ソリューション事業を本格始動 株式会社フリークアウト (本社: 東京都渋谷区 | 代表取締役社長: 本田 謙 以下「フリークアウト」) と株式会社 Preferred Infrastructure (本社: 東京都文京区 | 代表取締役社長 CEO: 西川 徹 以下「PFI」) は、合弁事業会社 「株式会社 Intimate Merger (インティメート・マージャー)」(本社: 東京都文京区 | 代表取締役: 簗島 亮次 以下「Intimate Merger社」)を設立し、アド・ソリューション事業を本格的に始動させます。 ◆ 設立の趣旨 ウェブ、そして様々なデバイスの登場に伴い、生活者のメディア環境が猛烈なスピードで変化する中で、法人と個人の間に横たわるコミュニケーション作法も多様化、複雑化して
広告主が「働き方」改革に着手、JAAが「行動指針」を発表：依頼業務の適正化をめざす | DIGIDAY［日本版］
公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（以下、JAA）は18日、2017年度の事業説明会を開催。今回提示された主なトピックは、1.デジタルの取り組み 2.働き方改善 3．グローバル視点の強化の3点。特に注目は、昨年12月にJAA内で発足した、働き方改善プロジェクトだ。 世論の流れには、広告主といえども逆らえない。 公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（以下、JAA）は18日、2017年度の事業説明会を開催。同協会の伊藤雅俊理事長（味の素株式会社 代表取締役 取締役会長）らが、本年度に予定されている取り組みについて説明を行った。 今回提示された主なトピックは、1.デジタルの取り組み 2.働き方改善 3．グローバル視点の強化の3点。特に注目は、昨年12月にJAA内で発足した、働き方改善プロジェクトだ。昨今、いたるところで話題になるワークライフバランス、そして政府や経団連が主導するプレミアムフライ
広告主の35％、テレビCM「利用停止」を検討した経験あり：JAAの独自調査結果 | DIGIDAY［日本版］
公益社団法人日本アドバタイザーズ協会は2016年9月、テレビ媒体への出稿状況に関するアンケートを行った。その内容について、同団体の電波委員長を務める土橋代幸氏（株式会社トヨタマーケティングジャパン取締役）が、去る18日に開催された事業説明会で披露。「結果は衝撃的だった」と、土橋氏は口火を切った。 テレビCMの神通力もいよいよ弱まっているのだろうか。 公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（以下、JAA）は2016年9月、100社を超えるJAA会員社に対して、テレビ媒体への出稿状況に関するアンケートを行った。その内容について、同団体の電波委員長を務める土橋代幸氏（株式会社トヨタマーケティングジャパン取締役）が、去る18日に開催されたJAA事業説明会で披露した。 「結果は衝撃的だった」と、土橋氏は口火を切る。 Advertisement テレビ利用停止の声がある：35％ 「約60％の会員社が5年
「学歴神話」の崩壊進む、英エージェンシーの新人採用：求められる多様性と本当の実力 | DIGIDAY［日本版］
広告は労働者階級にルーツがあるものかもしれないが、昔からその職に就くには大学の学位が求められてきた。それが現在、教育費の高騰と多様性の欠如が問題視されるようになり、大卒採用スキームへの依存を見直す動きが、英国のいくつかのエージェンシーで進んでいる。 広告は労働者階級にルーツがあるものかもしれないが、昔からその職に就くには大学の学位が求められてきた。それが現在、教育費の高騰と多様性の欠如が問題視されるようになり、大卒採用スキームへの依存を見直す動きが、英国のいくつかのエージェンシーで進んでいる。 電通イージス・ネットワーク（Dentsu Aegis Network）、ジェイ・ウォルター・トンプソン（J. Walter Thompson：以下、JWT）、CHI＆パートナーズ（CHI & Partners）は1月、学位を持たない入社希望者をはじめて受け入れた。またJWTとCHI＆パートナーズは、
D2C Rの｢ART DMP｣、Twitterの｢DMPパートナー｣に認定 | RTB SQUARE
株式会社D2C R（本社：東京都中央区、代表取締役社長：岡 勇基、以下D2C R）が提供するスマートフォン向け広告効果測定データ基盤「ART DMP（※1）」が、Twitter Japan株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役：笹本 裕、以下Twitter）の「DMPパートナー」に認定され、4月20日よりデータ連携を開始致しました。 これまでは、SDK(※2)で計測したIDFAなどのユーザデータやTwitterの利用者リストなどのデータは、Twitterの管理画面にアップロードする必要がありました。今回の「DMPパートナー」認定により、リアルタイムかつオートマチックなデータ連携が実現し、計測～ユーザセグメント設計～Twitter APIを通じた「テイラードオーディエンス(※3)」の実施を、ワンストップで行うことが可能となりました。 ART DMPは既に国内、海外6社（※4）のSDKと連携
iPhoneはIPアドレスを知らなくても通信できるってホント? - いまさら聞けないiPhoneのなぜ
ハウツー iPhoneはIPアドレスを知らなくても通信できるってホント? - いまさら聞けないiPhoneのなぜ 説明書を読まなくても使い方がわかるのが、iPhoneの魅力であり強みです。しかし、知っているつもりでも正しく理解していないことがあるはず。このコーナーでは、そんな「いまさら聞けないiPhoneのなぜ」をわかりやすく解説します。今回は、『iPhoneはIPアドレスを知らなくても通信できるってホント?』という質問に答えます。 ＊＊＊ はい、本当です。iPhoneのシステム(iOS)とその元になったMacのシステム(macOS)には「Bonjour」(ボンジュール)と呼ばれるIPアドレス自動設定機能が含まれており、Wi-Fiアクセスポイントに接続すれば、同じネットワーク(LAN)上にあるiPhone/iPad、MacとIPアドレスを指定しなくても通信できます。 Bonjourは、Ap
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1982年の学習マンガ「こんにちはマイコン」が描いた未来のマイコン生活を答え合わせする。
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