ノバセルCMO伊藤が語る「マーケティングの民主化」実現に向けた、業界・組織の変革とは？ - 採用情報｜ラクスル株式会社
2000年、早稲田大学商学部卒業後、dts Japan株式会社、マイクロソフト株式会社（現：日本マイクロソフト）などでマーケティングを担当。2014年より、株式会社セールスフォース・ドットコムのマーケティング本部にて、Platformビジネスのプロダクトマーケテング シニアマネージャーを担う。2021年より、Slack Japan株式会社にて米国以外で初のプロダクトマーケティングマネージャーとして日本のプロダクトマーケティング部門を立ち上げ、のちにプロダクトマーケティング、カスタマーマーケティング、コンテンツマーケティングなどの部署を統括。2023年9月、ノバセル株式会社にCMOとして参画。 「マーケティングの民主化」に惹かれて入社を決意 ――伊藤さんのこれまでのキャリアを教えてください。 私のキャリアのほとんどは、「外資系IT企業でのマーケティング職」です。 2000年に早稲田大学を卒業
｢ウェブCMへの苦情｣急増を招いた制作側の背景
ウェブCMは秒数の縛りがなく、より自由なクリエイティブを発揮できるというメリットがある反面、事前考査がないことによるさまざまなリスクもはらんでいる。ウェブCM関連の「苦情」は今どのような状況なのか、JAROの川名事務局長に話を聞いた。 2019年下半期から急増したウェブCMに対する苦情 ──最初に、JAROとしてウェブCMをどのように位置づけているのでしょう。 大きくは二つ、一つはネットにおける広告枠上にある動画広告です。ユーチューブのようなサイトの中で流れる動画広告はもちろん、それまでは静止画だったものが、利用者が開いた瞬間に動画が流れるといったようなものも含みます。もう一つはオウンドメディア上の動画です。 前者は、2022年の媒体費が5920億円（※電通「日本の広告費」インターネット広告媒体費詳細分析）に上っていまして、その主な目的は実際の商品購入や資料請求といった顧客の「獲得（コンバ
憲法改正の国民投票に伴うテレビCMなど 規制強化に反対 民放連 | NHK
衆議院憲法審査会が開かれ、憲法改正の国民投票に伴うテレビCMやインターネットの広告をめぐって、民放連＝日本民間放送連盟は、言論・表現の自由を毀損しかねないとして、規制の強化に反対する考えを改めて示しました。 憲法改正の国民投票に伴う広告の在り方をめぐっては、野党側が資金力のある政党などに有利にならないよう規制を求めていることを踏まえ、衆議院憲法審査会は21日、民放連＝日本民間放送連盟の代表者を招致して、参考人質疑を行いました。 この中で、民放連は「テレビとラジオの広告のみを対象に規制強化することは当然反対だが、インターネットも含めて、国民の広告表現を規制することも極めて慎重であるべきだ。規制ありきの議論は言論・表現の自由を毀損しかねない」と述べ、規制の強化に反対する考えを改めて示しました。 これについて自民党の新藤義孝氏は「民放連は、CMの量を考慮するなど、法律で求められた自主規制をすでに
2020年上半期テレビCM動向まとめ ～放送回数・時間ともに、前年比大幅減少。生活様式や余暇の楽しみ方に変化が見られた半年間～｜SMN株式会社
SMN株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：石井 隆一、以下SMN）のグループ会社である株式会社ゼータ・ブリッジ（本社：東京都品川区、代表取締役：安藤 尚隆）は、2020年上半期（4月～9月）の全国地上波25局、BS放送6局にて放送されたテレビCMの放送回数と放送時間を調査し集計しましたので、お知らせいたします。 ■2020年上半期動向まとめ【調査トピックス】 ・テレビCM放送回数・時間ともに、4月～9月のすべての月で前年同期を大幅に下回る。 特に、緊急事態宣言後の5月の減少が一番大きく、放送回数前年比80％、放送時間前年比86％。 ・放送回数増加カテゴリ1位は、「映像」*で前年比178.6％。 *「映像」はBD/DVDコンテンツ紹介 ・放送回数減少1位は、「電車・航空」で前年比23.6％。 ・新たな生活様式の代表格であるフードデリバリーサービスは、「ウーバーイーツ」前年比1374
CMヒットメーカーは、今のテレビをどう見ている？ | ウェブ電通報
テレビCMか。いや、もうインターネット広告でしょう。 広告主のメディア選定において、テレビとインターネットが比較される時代。 広告のつくり手はテレビCMをどう捉えているのか。メディアの多様化でキャンペーン設計が複雑になる今、企業や広告制作者が持つべき視点とは。 5年連続CM好感度1位を獲得したau「三太郎シリーズ」や、トヨタ自動車「トヨタイムズ」など、視聴者が共感するテレビCMを多数手がけている、クリエイティブディレクター(CD）の篠原誠さんに話を聞きました。 「テレビは万能」の時代は過ぎ去ったけど… 四半世紀にわたり、私はテレビCM制作に携わってきました。ひと昔前まで、テレビCMさえ流しておけばマスにリーチできる時代でした。企業はテレビCMにあらゆることを期待していました。 思い出すのは、あるクライアントの広告制作のオリエンテーション…。 新しい商品が出て、15秒のテレビCMを制作するこ
テレビCMを活用したSNS動画広告配信・測定パッケージを提供開始｜アライドアーキテクツ株式会社
テレビCMを活用したSNS動画広告配信・測定パッケージを提供開始アンケートでユーザーの態度変容を可視化、飲料メーカーの施策では視聴後に購買意欲が大幅向上 2017年02月21日 PDFファイルで表示 アライドアーキテクツ株式会社（東京都渋谷区、代表取締役社長：中村 壮秀、証券コード：6081）は、SNS広告運用に特化した専門チーム「AD Business Unit」（以下「ADU」）が提供する新たな広告ソリューションとして、テレビCMの素材を活用したSNS動画広告配信・測定パッケージサービスの提供を2月21日より開始いたします。広告の配信先はFacebook、Twitter、LINE、YouTubeから選択できます。 国内の動画広告市場は年々拡大傾向にあり、昨年行われた調査によると、2016年度の市場規模は前年対比157％の842億円に達すると予測されています（※）。これに伴い、SNS広告
“テレビCM”と“インターネット広告”－効果の差はここにあった - Yahoo! JAPANの最新マーケティング情報
データビジネスディスプレイ 昨今、テレビCMとインターネット広告の連動によるプロモーションが頻繁に展開されるようになりました。ターゲット層がより多く視聴していると予測される時間帯に大量に投下されるテレビCMと、PCやスマートフォンといったパーソナルなデバイスに展開されるインターネット広告は、それぞれに異なった広告効果を持っていると推測されます。しかし、これらの広告は、実際にはメディアの連動によって同時期に展開されるケースが多く、効果を厳密に切り分けて分析することはなかなか容易ではありません。 そこでYahoo! JAPANでは、テレビCMとYahoo!JAPANブランドパネル（※1）によって実施された某スキンケア商品の実際のプロモーションをもとに、アンケート調査を実施し、「商品購入意向に影響する要素は何か」「広告は商品イメージにどのような影響を与えるのか」「テレビCMとブランドパネルではそ
ソネット・メディアら、スマホなどへのテレビCM連動型広告配信を共同展開
ソネット・メディア・ネットワークスは2015年6月16日、ゼータ・ブリッジと業務提携し、テレビCMとリアルタイムで連動した広告配信を共同展開すると発表した。 今回の業務提携は、ソネット・メディア・ネットワークスのコア・プロダクトであるDSP（DSP：Demand Side Platform、広告主の広告配信効果を最適化するためのプラットフォーム）「Logicad」の強化を目的とする。ゼータ・ブリッジのリアルタイムCM自動認識システムと「Logicad」を連携することで、放映中のテレビCMのメタデータと連動するRTB（Real Time Bidding、広告のインプレッションが発生するたびに競争入札を行って配信する広告を決定）に対応した広告配信が可能となる（図）。 これによりテレビCMを出稿する広告主は、自社のCMが放映されると同時に、地域・性別をはじめとするセグメントされた視聴者のスマート
CMを放送中止に追いやる心
最近、立て続けにCMが放送中止になるという事件がおきました。 カエルのキャラクターが登場する缶チューハイのCMに、“ アルコール問題を扱う団体”から「キャラクターを使った表現方法が未成年の関心を誘い、飲酒を誘発しかねない」との指摘を受けたため、このテレビCMの放送を中止。 航空会社のCMでは、出演しているタレントが＜金髪のかつらと付け鼻＞という＜日本人が思いつく外国人＞の格好で出てきた事に、“外国人視聴者を中心に”「人種差別だ」という抗議が入ったため、このCMの放送を中止し、別バージョンの放送を開始。 最近のコマーシャルは、制作段階でものすごい精度の商品管理を強いられています。企画の時点で、やばそうな表現はいくら面白くても顔をしかめられて却下になるし、ギリギリの表現は広告代理店の中にある法務部の審査を仰ぐことになる。 そうやって出来上がった企画を、今度はテレビ局の局考査に持ち込み、この表現
絶対に騙される!!トリックアートで見るものを欺くホンダが製作した自動車の錯視CM動画がスゴイ!! | コモンポストムービー
海外のホンダが売り出している「ホンダCR-V」の非常にユニークなCM動画をご紹介します。絶対に騙されてしまう錯視をふんだんに利用したトリックアートCMをご覧ください。 さまざまなトリックアートを駆使したこのCM動画。自動車が浮いているように見せたり、小さな模型のように見せたりと、見ている人が思わずハっとしてしまうトリックアートがふんだんに使われています。 一度見てしまうと、次々出てくる仕掛けに最後まで目が離せなくなってしまいますね。ホンダが製作した秀逸なCM動画でした。
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DSP『Logicad』「リエンゲージメント広告」を開始 ～広告識別子を活用したモバイルアプリ向け広告の大幅強化～ | ソネット・メディア・ネットワークス
【画像】嵐が出演したCMグリーンラベルの撮影セットが偶然 Googleマップの航空写真に写り込む - NAVER まとめ | Postolog