電通、運用型広告を専門的に管理して効果の最大化を実現する「トレーディング・デスク・サービス」の提供を開始 | ウェブ電通報

電通、運用型広告を専門的に管理して効果の最大化を実現する「トレーディング・デスク・サービス」の提供を開始2013/12/19 #テクノロジー#グローバル#広告#デジタル 電通は、複雑化・高度化するデジタルメディアのプランニングや売買をより効率的に運用するための専門組織であるトレーディング・デスク・サービス「Dentsu Audience Network」の提供を開始する。 現在、デジタルメディアの広告取引において運用型広告の取引が急増。その背景には、ウェブサイト上の広告枠をリアルタイムに自動入札するRTB（Real Time Bidding）による広告配信を可能にするプラットフォームが数多く生まれ、普及してきたことがある。RTBの広告効果の最大化を図るには、複数のプラットフォームを一元管理する必要があり、専門的な組織の必要性が生じている。 そこで電通は、顧客企業に対して、RTBを利用した運