「まるで阿弥陀如来像」光り輝く肌に手書きのメッセージも…大谷翔平の広告に「ご利益にあやかりたい」人々の“崇拝心”が表れているワケ | 文春オンライン

企業広告の性差別的な表現が批判を浴び“炎上”した事例は数えきれない。しかし対象となるのは、ルッキズムや性的消費などをはじめ、女性に関する表現ばかりだ。広告で男性がどう描かれてきたかは、これまで取り上げられる機会が少なかった。 ここでは、広告のジェンダー表現について長年分析を続けている小林美香氏の『その〈男らしさ〉はどこからきたの？ 広告で読み解く「デキる男」の現在地』（アサヒ新書）より一部を抜粋して紹介する。 ここ数年、街を歩けばすぐに見つけることができる大谷翔平選手の広告。その表現にじっくり目を向けてみれば、私たち日本人が大谷に何を求めているか、見えてくるかもしれない……。（全4回の3回目／続きを読む） ◆◆◆ 「大谷翔平崇拝」を分析する 近年、卓越した能力を持ち注目を集める男性として、アメリカでメジャーリーガーとして活躍する大谷翔平選手に並ぶ人はいないでしょう。メディアで大谷の名前を目