月100億円の"空白市場"が外資に狙われる…日本人に人気の｢キウイフルーツ｣の"国産"が増えない深刻な理由 ご当地ブランド戦略の落とし穴

「消費量2倍」人気フルーツの危機 スーパーのフルーツコーナーでお馴染みのキウイ。1個あたりのビタミンC含有量はレモンよりも多く、ビタミンE、食物繊維、カリウム、ミネラルも豊富に含まれ、「食べるサプリメント」とも呼ばれている。読者の皆さんのなかにも、毎日一個は食べているという方もいるのではないだろうか。 総務省の家計調査によると、二人以上の世帯におけるキウイフルーツの消費は、データが単独で記録され始めた2005年から右肩上がりの伸びを見せている。 2005年時点では1世帯当たりの年間購入数量は1152g、支出金額は827円であったが、2010年には数量1510g（1073円）、2015年には1911g（1523円）と着実に成長を遂げた。そして2019年には購入数量が2455gとなり、年間支出金額が初めて2000円の大台を突破（2085円）したのである。 2020年代に入ってもその勢いは衰えず