マーケティングを学んだ女子高生バンドの奇跡 夏フェスで京都アニメーション応援

教科書に書かれたマーケティングの知識は、実際に役に立つのだろうか。アニメ「けいおん！」が好きだった女子高生たちは、マーケティングを学ぶことで、「夏フェス」を開催するまでになった。「バンドやろうよ」というひとことから始まった小さなイベントの大きな奇跡を、神戸大学の栗木契教授が報告する——。 温故知新——古びた理論が危機を救う 2019年夏。私は、神戸大学MBAでの授業の後に、社会人学生の水野知子さんから話しかけられた。お礼を言われたのだ。娘である蒼さんの高校生バンドに、私のマーケティングの授業が役立ったという。 「そんなことも、あったりするのだな」と聞き流しかけたが、何かが引っかかった。 その後、若干の確認をメールで行った上で私は、蒼さんにインタビューを申し込み、関係しそうな文献の読み込みを進めることにした。 こうして出会ったのが以下のストーリーである。 そのストーリーが意味するところは、温