発売直前｢考え直し!｣の指令で消えた幻のキャラ公開…カントリーマアムを"チョコまみれ"にした男たちの奮闘 じつはキャラクターは｢まみれさん｣ではなかった

「カントリーマアムチョコまみれ」は全国発売から2年がたち、好調に売り上げを伸ばしている。しかし、現在のパッケージやキャラクターは発売前の直前2週間で一から考え直したものだったという。発売前に何が起きていたのか。消費者インサイトに詳しい桶谷功さんが開発担当者に聞いた――。 発売2年、じわじわ成長し“本家”の6割まできた 【桶谷】「まみれさん」という謎なキャラがチョコレートの沼から「ぬぅ～～～～～ん」と出てくるイラストが個性的ですね。2020年の販売開始から、売れ行きはどんな感じで推移していますか？