ブランドコンサルの業務を徹底解剖。コンサルタントが持つべき強みとは何か

「ブランドコンサル＝素敵な世界観の構築」ではない 田岡 山口さんが代表を務めるインサイトフォースの業務範囲について教えてください。 山口 当社インサイトフォースは10周年を迎えたのですが、業務カテゴリー上は、ブランドコンサルティングを名乗っていますが、それだとCI（コーポレート・アイデンティティ）デザインのイメージが強いですよね。当社の仕事の中でCIは１～２割程度で、大部分はブランドとマーケティング戦略を手掛けつつ、ブランドの名前やロゴデザインは変えずに競争力を高めています。 なので、実態に即した定義では、戦略コンサルティングのうちブランドマーケティング領域を切り取った専門ブティック型のコンサルティング会社になります。でも、説明が長いし、そんな業態カテゴリ名はないので、便宜的にブランドコンサルティングと名乗っています。 仕事の引き合い数は充分なので放置してしまっていますが、これぞ「紺屋の白