ヤクルト1000はなぜ大ヒットした？マツコがテレビで「念のため…」と発言して人気爆発

かわかみ・てつや／湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。 コピーライター＆CMプランナーとして多くの企業の広告制作やブランディングに携わる。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴多数。特に経営理念・企業スローガンなど企業の旗印になる川上コピーが得意分野。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者としても知られる。現在は、広告制作にとどまらず、さまざまな企業や団体で、経営理念作成からブランディングまでのサポート、広告・広報アドバイザーをつとめる。 著書は、『物を売るバカ』『1行バカ売れ』（角川新書）、『ザ・殺し文句』（新潮新書）、『江戸式マーケ』（文藝春秋）、『川上から初めよ』（ちくま新書）、『キャッチコピー

[BUNTEN]

「自分メンテナンス」なる表現に違和感しか感じない。俺は機械だの建物だののメンテナンスの仕事もしてきたからだろうか。