コラム： そこが知りたい家電の新技術三洋電機・エネループ担当者に聞くヒットの理由

2005年11月に発売され、「使い捨てない電池」としてヒット商品となった三洋電機のエネループ。自己放電の少なさなど性能もさることながら、話題となったのは“電池らしからぬ”パッケージデザインや広告展開だった。エネループの営業統括責任者である三洋電機 モバイルエナジーカンパニー 市販ユニットリーダーの下園浩史氏に話を伺った。 ● “脱デジカメ”を強いられたニッケル水素充電池 ――まず、どういったきっかけで、エネループが生まれたのかお聞かせください。 下園氏：もともと、こうした単3、単4型のニッケル水素充電池は、さまざまな機器に使用できるのですが、実際に使われている用途といえば、デジタルカメラが大半で、ほかの機器に使えることはほとんど知られていませんでした。 そうした状況になった理由は、少しでも撮影枚数を増やすためにデジタルカメラのメーカーさんが、乾電池より容量の多いニッケル水素充電池をパッケー

[w2allen]

引用：エネループが目指すところは、国内で約22億本、世界で約400億本という、無限にも近い乾電池市場です。2006年には、欧州、米国と世界進出も果たしました。世界中に「使い捨てない電池」を、広めていけたら

[webmarksjp]

domestic

[fieldragon]

サンヨー製品で最近のヒット商品っていったら、このeneloopくらいだろうか

[hdw]

高容量化と自己放電の抑制はトレードオフ。「高容量化よりも、自己放電だ」

[kenkondo]

5

[chirol]

エネループゥ

[na23]

これ使うようになって以後、携帯プレイヤー用の電池を買っていない。

[mind]

高容量化と自己放電の抑制はトレードオフの関係 …出荷前に充電するという工程 …コンビニ ――なる。もうアルカリ乾電池は要らない。

[memoclip]

遅まきながら購入の予定

[takuno]

それは、「そもそも存在自体を知らない」人たちに向けて、ニッケル水素充電池を売らなければならない、ということを意味します。

[kaminari-boo]

芯の強いポリシーを決めて突き進め！

[xnissy]

自己放電がないのはすごく助かる

[pho]

けっこうこだわってる

[rig]

日々性能アップを目指していますが、問題は「エネループにおける性能とはなにか」ということです。エネループの開発で教えられたことは「容量だけが価値ではない」ということ。

[zxcvdayo]

エネループはすごいけど　さんよーがいっても　あまりせっとくりょくがないかもしれない

[nui81]

うんうん、こういうのが欲しかったんだよね

[Seacolor]

成功した"定石棄却"型のマーケティング・アプローチ

[samurai20000]

eneloop

[Kazabana]

今までは、急に必要になる場合に買ってすぐ使えるのは乾電池だけだったのが、充電池も選択肢に入る事になった。大容量化よりも自己放電率低下を重視し、発想の転換で勝利と。

[AltNight]

枯れた技術の水平思考

[takeishi]

「国内だけで年間約22億本消費される乾電池に比べて、ニッケル水素充電池は約2,000万本。1%に満たない規模」小さい市場ゆえに成長余地が。

[yhara]

"出荷前に充電するという工程を1つ増やしただけですが、これは自己放電がほとんどないからこそ、できることです。 "

[hatayasan]

自己放電しにくいのは長く使ううえで重要なポイント。今の充電池を買い替える候補にしておこう。

[EurekaEureka]

実際使ってると｢結構どこでも買える｣｢買ってきて充電しないでいきなり使える｣｢自己放電が少ない｣というのはめちゃ助かる。

[takado]

確かにエネループはマーケティングうまい

[maruyamarium]

昔からあるものを 不満をなくして 見せ方を変える

[evinfo]

たしかに自己放電しないと使いやすい。リチウム二次電池と同じように使いたいときに使える。

[htktyo]

あとで