レッドブルが、少ない広告費でリポビタンDに大差をつけた理由 広報に強い会社・弱い会社の違いと、ファンづくりで大切なこと

経営者やリーダー向けに、「経営」「マネジメント」をテーマとした各種セミナーを開催する経営者JPのイベントに、『心をつかむ話し方 無敵の法則』著者であり、『ザ! 鉄腕DASH!!』『奇跡体験アンビリバボー』『ズームインスーパー』などに放送作家として携わり、現在は戦略的PRコンサルタントとしても活動している野呂エイシロウ氏が登壇。「なぜか好かれる、心をつかむ幹部の法則」をテーマに、経営者JPの代表・井上和幸氏と対談しました。本記事では、広報が強い会社・弱い会社、それぞれの特徴について解説しました。 “補欠の人”がカバーできるのが組織のいいところ 野呂エイシロウ氏（以下、野呂）：みなさんもそうだと思うんですが、組織でいろんな仕事をされているじゃないですか。1人で砂漠にいたら、一歩間違ったら死んじゃうんですけど、組織なので仲間もいるし、自分が遅刻してもリカバリーに入ってくれる方もいらっしゃる。 「

[w_bonbon]

レッドブルがあれだけレースだ何だやってて少ない広告費ってこたぁないだろうw　レッドブル一極集中で売ればいい会社と他の商品もある会社比べるの間違ってね？パブロンゼナビオフェルミン大正漢方この辺全部だぞ

[ET777]

レッドブルなんてブランディングにめちゃくちゃ金出してるしね…と思ったら真逆の話してて驚く。ｽﾄﾘｰﾄやｴｸｽﾄﾘｰﾑ系の、ああした目の付け所すごく良い、今何よりF1が調子良いし

[euclidean]

“Red Bullは広告費がすごく少ない代わりに、PRのイベントに全体の売上の10パーセントぐらいのお金を使っていると言われている” PRイベントこそ広告じゃないの？？

[TakamoriTarou]

そもそも何が大差なのかわからん。リポDの年間国内出荷本数8億本。一方Redbullは推定800万ケース≒2億本弱。会社の規模も、大塚HD1.4兆円に対しRedbull年売上げ最大で9千億円。時価総額はRedbull非公開企業なので比較できんし

[takehikom]

「翼をさずける」と比較すべきはファイト一発男

[knzm_img]

レッドブルの広告費が少ない？？？むしろ経費の殆どが広告費なんじゃないかと思うくらいなんですけど。

[new3]

ここでいう「広告費」が狭義的に「テレビCMの広告費」とかならそれとなく納得感あるけど、ようするに民放のCMはオワコンっていう話しなだけなような

[gegegepo]

オロナミンCと比べるなら分かるけど、医薬品カテゴリーのリポDと比較されても全然ピンと来ない

[miho_design]

レッドブルジャパンの広告費の話…？レッドブルはスポーツ系、音楽系スポンサー多いしかなりブランディングに力を入れてるから広告費はかなり使ってると思う。

[khtno73]

コミュ力の権化だ。ここまでは真似できないし真似しようとも思わんけどすごいと思う。ただ五輪の電通高橋氏と紙一重だよな。

[osugi3y]

あんな少量で高額でクソまずいものをありがたがって飲む人間ってのはよくわからない生き物ですね。

[dbfireball]

リポビタンDは過去においてPR手法で大成功を収めたケース。新しい時代に新しい手法を使ったレッドブルが登場したって話の流れにしないとダメなのでは

[anus3710223]

"売れている物じゃなくて、「こういうことをやろう」というところがちゃんと見えるといいかな"

[Dai44]

F1チーム2つ持ってるののどこが少ない広告費なんだよって思いつつブコメでスターを集める大塚HDはクスッときた(リポDは大正製薬でオロCが大塚)

[augsUK]

F1チーム持てる時点で広告費は桁違いに多いはずだが、広告費の定義が違いすぎる。「PRのイベントに全体の売上の10パーセントぐらいのお金を使っている」

[lbtmplz]

レッドブルはどうみてもエクストリームスポーツの会社。サイバーエージェントとかと比べた方がいいんじゃないの

[katte]

レッドブルはプレミアムファッションブランドも持ってる。

[kou-qana]

レッドブル、実生活で縁がなくて、かなり長い間栄養ドリンクに似た乾電池なのか乾電池に似た栄養ドリンクなのかわからなかった。レッドなのに青いし。

[moto_2010]

"タウリンって何なんだろう？とか、1000ミリグラムという配合が多いかどうかもわかんない。" 「翼をさずける」だってよく分からん。それを「なんか元気になるんじゃないか」と受け取る人は「タウリンー」も同じだろ

[arukam]

スポーツ界隈で積極的にスポンサーになるのはとても感謝されてるだろうな。

[brusky]

ホイチョイ感あるな

[imash]

モンエナの方が伸びてるんじゃないのかな

[pribetch]

ファイト一発のロケにF1以上の広告費がかかっているのかと思った

[niseki]

例えが全部薄すぎるというか反証できることばっかり

[kaionji]

レッドブルはエナジードリンクの中ではオワコン化してると聞いたが

[chokugekif]

え、リポDとレッドブルって比べるような商品だったの？　栄養剤とジュースの区分けだと思っていた。

[bml]

ターゲットが狭いのに幅が広いTVCMに金を使ったリポビタンDと若者向けイベントに広報費突っ込んだレッドブル。ラグビーW杯も結局ビールだしな・・・

[iiko_1115]

単純に美味しいからじゃない?

[suimin28]

レッドブルはゲーム系も結構協賛してるので印象良い。エナドリ系好かないので顧客にはなれないが…

[energydrinkmania]

かなり内容薄かったね

[spark7]

ファイト一発のイメージはでかいとは思うが。 / 「自分の給料の中で一生懸命いろんなお金を使いながらコミュニケーションを取っていく。その経費も含めて給料に乗っているんだな」

[morinaga3]

PR

[ext3]

聞いててイラつく事ばっかり言ってんな。同じ発言でも政治家なら叩かれてこいつなら許される理由って何？

[masa_bob]

2022年最速F1マシンのレッドブルからわざわざバッチだけを外したホンダの広告の話？（違う

[solidstatesociety]

リポDが主催の大会なんてあまりきかないけど

[hamamuratakuo]

物だけを売ろうとする広報は弱い　Red Bullは広告費がすごく少ない代わりに、PRのイベントに全体の売上の10パーセントぐらいのお金を使っていると言われているんです。　ふとした時に思い出してもらえる存在を目指す

[nminm]

なぜリポDとレッドブルを比較するかというと、レッドブルの前身は、タイのグラティン・デーンで、当日タイのシェアトップだったリポDに対向して作られた飲み物だからですよね。

[himaryman]

マジで疲れてるときは自然とリポDに手が伸びる。ここで言ってるほど、リポDはブランディング負けしてないと思うけどな。個人的な脳内の分類は、レッドブルはコカ・コーラと同じカテゴリの認識。雰囲気で飲んでる。

[hate_flag]

「レッドブルのスポーツイベントやF1への出費は広告費扱いにしてない」ってだけじゃん・・・

[Nobeee]

？