ワークマンが2年近くテレビCMをしていない理由 コストのかかるCMをやめて検証していること

顧客やファンに「聞く」ことの大切さ 奥谷孝司氏（以下、奥谷）：チャレンジャーの会社って「正直」もあると思うんですよね。正直で、信用されて、信頼されて、支持される感じがしていて。ワークマンさんで言うと、愚直な「作業服」という機能的価値。「商品の価値は」と僕は言ってますが、それを磨いてるからこそ体験が言えるわけです。 実は常に全部つながってるというか、正直に自分たちがやってきたことを伝えていけば、「マーケティング」「パーパス」とか言わなくても、しっかりお客さんは理解してくれる。そこに導いていけば、必然的にファンの熱量が上がりそうですよね。 永井伸雄氏（以下、永井）：一足飛びにいきなり上がるものじゃなくて、ふだんからの地道な積み重ねなんですかね。そういう意味ではワークマンさんも、作業着の時代から機能性を磨いて、その先にユーザーが新しい用途を発見して、女性にも広がったりとか。 林知幸氏（以下、林）

[rararoro-ryo]

住み慣れたー我が家にー花の香りをそーえてーリフォームーしようよー、あ。

[mats3003]

吉幾三の歌と今のワークマンのイメージ全然違うもんなあ。

[IthacaChasma]

テレビCMよりも遙かに不思議なのが、ワークマンがネットショップに明らかに力を入れていないところ。実店舗重視ってことなんだろうけど、ネットショップに力を入れないメリットってあるのかなあ。

[anmin7]

ワークマンは女性用の靴がアツいぞ。サイズがあるぞ。

[lacucaracha]

ワークマンの商品単価は、DAISOに毛の生えた程度だしネット通販とは相性がよくなさそう。あと基本はFCやし。

[jamg]

行こうみんなでワークマン♪ まぁCMなしでも集客可能になったならやめるよね。

[canadie]

他にテレビCMを打っていない小売業はサイゼリア、スターバックス、コメダ珈琲店（2020年まで）など。ネットで話題に事欠かない企業が多いイメージ

[y-mat2006]

テレビCMって不祥事とか起きた時にテレビの報道に手心を加えてもらうためのみかじめ料みたいなもの？

[lifefucker]

みんなでーいこうよー東日本はーうすー♪　あれ？

[TakamoriTarou]

吉幾三CMすきなんじゃが……。あの人は日本で最初に大ヒットした日本語ラッパーなので、新しいイメージの新テーマソング作ってもらえないか（そう言う話ではない

[ryosuke134]

ここだよね。いるのかどうかもわからないZ世代とかと呼ばれる人たちの価値観を妄想するより、自分たちの顧客と対話した方が大きな価値を得られる。“顧客やファンに「聞く」ことの大切さ ”

[gomakyu]

テレビCMに価値が無い、と判断されるとtverさえもお金出して貰えなくなっちゃう。

[netafull]

“なるべくじわじわと使用時間を残す余韻というか、余韻があることにも熱を感じると思うので。 永井：まさに“余熱”じゃないですけどね。 林：まさに余熱ですね。”

[shimajitan]

テレビCMがなくてもニュース番組やワイドショー、バラエティの特集で露出しまくりですからね。こっちにお金をかけているんだろう。

[fnm]

行ったらわかるけど、ワークマンプラスとか品数に対して在庫(サイズ欠品)なんかが明らかに多い。薄利多売かつ物流も割り切ってるんだと思う。だからユニクロみたいに特定商品のCMとかが打てない。

[ysync]

「社員で作業服を着ている人って誰もいないんです。」がっかり

[akira28]

新日本ハウス(・∀・)

[CavalleriaRusticana]

　モノ価値・コト価値　CMトレードオフ

[shenlong]

ワークマンのネット運営、して欲しいよねえ。モノタロウあたりに丸投げだと需要に合ってると思うのだが

[kyazum]

ワークマンはFC中心だからEC全力に舵切らない。ECでも店舗受け取りできるよ、としてる。来店を強化。あくまでリアル店舗中心の戦略。

[raitu]

“CMはすごくコストがかかるので、その分をトレードオフして体験の場を提供したり。年に2回は体験の場や展示会みたいな""そういったものにシフトしていってどれだけ影響があるかを検証中”

[Wafer]

質問があります。写真に写るエグゼクティブの中でワークマンを着ている人はいますか？

[destination_list]

あちこちからパクリまくってる厚顔無恥メーカーというイメージ

[Vudda]

吉幾三臭を消すためにCMやめたのかと思ってたw それぐらいあのCMはインパクトある

[tana_bata]

すぐ近所に西松屋とワークマンがあるの結構自慢です

[kaerudayo]

“やはり体験ってすごいなと思って。さらに言うとその上の「つながっている価値」みたいなところ。ここにすごく注目していかないと、今後もしかしたら企業ってなくなっていくのではないかなと思うぐらい”

[maemuki]

やる気ワクワクワークマン🎵今にすると意味深なフレーズだなあ

[sakahashi]

いまだに吉幾三のイメージで「やる気湧く湧くワークマン。」

[twinbroom]

仕事でキツイ局面になると、いつも頭にあのフレーズが流れる……♪かぞくを〜思えば〜がんばれるはずーさあ〜

[Sediment]

ワークマン、自分みたいな冴えないおっさんのオシャレ着にオススメ。

[vuy]

住み慣れた♪我が家にぃ～♪花の香りを添〜えて〜♪

[tsutsumi154]

宣伝効果よりヤクザへの上納金成分のほうがでかそうだ