なぜ｢ワークマン離れ｣が起きているのか…快進撃を支えてきた｢カジュアル路線｣に潜む意外なリスク 今年度の既存店客数は前年割れが続く

作業服チェーン「ワークマン」の勢いに陰りがみえつつある。売上高や客単価は上昇を続けているが、今年4月から10月までの既存店客数では、猛暑だった7月を除いて前年割れとなっている。ライターの南充浩さんは「原因のひとつは『職人客離れ』だろう」という――。 既存店の客数が減り始めた 作業服からカジュアル路線にかじを切り、急成長を遂げたワークマンの業績に陰りが見え始めています。決算ベースでは現在も成長が続いているものの、今年4月以降の月次速報では7月と8月を除いて既存店売上高が前年割れとなっているのです。ワークマンでは「単月の既存店は、当該月末現在に継続して満13カ月以上営業している店舗で算出しております」と公式サイト上で説明しています。 この既存店売上高の前年割れは東洋経済オンラインの記事でも指摘されています。さすがの着眼点と言わねばなりません。ただ、私は既存店売上高よりも既存店客数の減少のほうが

[laranjeiras]

アウトドアウェアとしては安いモンベルも普通の服と比べると高いので登山初心者に勧めるのは躊躇してたが、今は「ワークマンで揃うよ」と気軽に言えてありがたい。登山のすそ野拡大に貢献してるので頑張ってほしい

[nuihb]

色気出して高学歴なの入ったからだろ。ファッションショーとか、妙な素人YouTuberにステマさせたり、上辺だけの仕事風じゃあ本質はずれちゃうよね

[TokyoGyango]

みんな読んでコメントしてるのかな。原因分析に至ってはライターの想像でしかないし結論ありきの記事に見える。店増やして既存店売上マイナスってそりゃそうでしょ。ワークマンに思い入れはないしほとんど買わんが。

[neet_modi_ki]

カジュアル路線だったとしても、「職人に支持される低価格高品質」イメージがその人気の源泉なわけで、文中にあるように職人層離れが起こっているなら、ブランド価値のコアが揺らいでしまうのでは。

[haruosaka]

ムダに高い釣具メーカーのウェアと比べて半額で買えるめちゃくちゃ高性能なウェアなので今のワークマンを釣り人は全員支持してると思う。

[IthacaChasma]

ワークマンの強み・軸足がどこにあるかを見直して地盤をしっかり固めつつの多角化が求められているのだと思う。軸足がブレると全体が揺らぐ。

[aralumis]

イージスなどは一回買ったら丈夫だから数年使えるし、特にカジュアル層はハードユースしないしね。インナー系(冷感、温熱、カジュアル含め)デザインダサすぎると思う。

[nuu_n]

メンズも置いてるのにワークマン女子ってブランド名が微妙

[netafull]

“店内が混雑していたり、駐車場に車が止められなかったりということが増えました。また、カジュアル需要の急増によって品切れ・品薄状態も増えました。こうしたことが不満となって職人客離れが起きつつあるようです

[soyokazeZZ]

カジュアル系も増産しないのかしらんが、人気の商品はずっと品切れだし、人気のない商品とサイズだけが残ってる

[warulaw]

ファッション業界の「作業着トレンド」に乗っかったら、そりゃそーよ。目先の売上作りに奔走して、トレンド去った後はブランド毀損するのは後をたたないよね。

[Kuw]

オシャレ服はトレンドに合わせる買い替え需要あるけど、実用服は着潰さない限り使い続けるから立ち位置が中途半端なんだよなー

[homarara]

近所のワークマンは、ワークマンプラスになってから欲しい商品が無くなった。

[omi_k]

ワークマンに期待しているのはレインウェアとおれのケツとふくらはぎが通るサイズのニッカズボンとそれなりのインナーだけで、アウターはサカゼンのがマシ

[nism]

長持ちしていて、最近購入する機会が減ってしまってた。また最寄り店舗を覗きに行こう。

[racooon]

行くたびに700円くらいの厚手の靴下を買ってる。いつも一足くらいしか残ってない。めちゃ暖かくてこれ以外履きたくない。子供を送る際保育園の冷たい廊下を歩いてもへいちゃら

[el-bronco]

なぜか試着室が一つしかなく、それをカジュアル服の客が占領して退かないので、仕事着を買えない。作業服はHセンターでも買えるのでそちらに移行。

[ledlizerd]

吉祥寺や池袋のワークマン女子使っているけど客は普通だと思うけどな。帰省毎に地元のワークマンも行くけどいつも混雑してる。職人離れがどれ位かはわからないけどブコメでこんなふうに言われる程か？と思うんだが

[alpha_zero]

アウトドアブームが落ち着きつつあるのも影響あるのでは。

[gebonasu30km]

「作業服として売ってるけど普通に着れるし安いじゃん」みたいな宝探し感覚は無くなったな。ユニクロやらしまむらと競合し始めたのだから、こうなるのは当然。既存客は捨てられた気分にもなるよね。

[ruteinyoyokk121]

商品数は増えているみたいだけど、定番商品がずっと売り切れなんだよなぁー

[younari]

ワークマンは安くて機能性が高いのが売りだしな

[pankochang]

ワークマンの問い合わせからも送った事あるけど、まじでブランド名の変なロゴ入れるのやめてほしい…

[listeningsuicidal]

メリノウールのインナーは優秀。普通の服は買わないけど、アウトドア系の物は安く買えてよいイメージ。

[niramoyashi]

ゴミみたいな服しか無いとおもうんだけど、結構着てる人いるね。靴に27.5が存在しないのは謎。

[inaba54]

カジュアルな服でもデザイン性が大事。ユニクロやGUは有名なデザイナーとのコラボで単価も上がってるし、客層も増えてると思う。

[yohhhh]

アウトドア用品に限っていえばワークマンには好感しかない。コスパが本当にいい。難点は人気商品の入手性の悪さ。

[number917]

近所にあると便利な店、朝7時とかから開いてるし

[Windfola]

既出だけど、実務者と違ってヘビーユースしないから、多分次に買い換えるの三年後くらいなんだよなあ。去年ので用足りるから来年夏まで行かない気がする……。

[advancive61]

レインウェア、防寒着のコスパが高いよ

[dollarss]

都内23区だと、気軽に行ける店舗がなさすぎる。もっと駅近くにも出してくれ〜

[yo-mei777]

ワークマンは冬のゴルフウェアがめちゃくちゃ安くて助かっているので、色んなインナーがワークマンになっている。夏はちょっとシンプルすぎて着れないけど…

[RAVERAVER]

ワークマンで最強なのは健さん2。現場に筋トレに授業参観の上履きに大活躍。あとプロコアシリーズのストレッチパンツで作業楽々。制電パンツとジャケットでデータセンターの現調やラックマウントの作業も安心や。

[drunkghost]

店舗行っても置いてないしオンラインショップでも売り切れてるし、ワークマン女子はサイズ展開少ないしどうやって買えっていうんだよ現象が起きる。

[kamm]

駐車場は結構深刻かもと思った。満車で停められないことが多い

[kz78]

仕事で使おうと思って店舗いったら自分のサイズが在庫切れってのは職人さんからすれば離れる理由として十分だからなぁ。

[cl-gaku]

ボーナスタイム終了か