中国で｢ライブコマース｣が爆発的成長のなぜ

「3年前は話題にも上らなかったライブコマースが、2019年は前年比3倍以上の爆発的成長を遂げた。市場規模は4000億元（約6兆1000億円）を突破し、今やオンライン小売り市場の4％、小売り市場全体の1％を占めている」 6月30日、コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーと調査会社のカンター・ワールドパネルは共同で「中国消費者レポート 2020」を発表し、中国でのライブコマース（訳注：生中継のネット動画による実演販売）の隆盛ぶりを強調した。 レポートによれば、2019年のライブコマースの市場規模は4200億元（約6兆4000億円）と、2018年の1300億元（約2兆円）の3.2倍に急拡大。そのうち最大手の淘宝直播（タオバオ・ライブ）だけで2000億元（約3兆円）以上を売り上げた。人気の高まりの背景には、消費者の間でコストパフォーマンスに優れた商品や個性的なブランドを求める傾向が強まっ