三陽商会はなぜバーバリーを失ったのか

「バーバリーのライセンス契約について1つの結果が出たので、説明させていただきます」――。5月19日、東京・青山の自社ビルで開いた記者会見の場で、三陽商会の杉浦昌彦社長は、固く閉ざしていた口をついに開いた。 三陽商会が企画・販売をする「バーバリーロンドン」は、2015年春夏シーズンを最後に、事業を終了する。また、派生ブランドの「バーバリー・ブルーレーベル」、「バーバリー・ブラックレーベル」についても、2015年秋冬シーズン以降、バーバリーのブランド名を外した「ブラックレーベル」「ブルーレーベル」として、英国のバーバリー本社と3年の契約でライセンス契約を結ぶ運びとなった。 事実上、「バーバリー」を冠するブランドは2015年7月以降、英バーバリー本社が日本法人を通じて直営展開するのみとなる。 英本社がこだわった路線 戦後、レインコートの製造・販売から名門アパレルメーカーとして成長を遂げた三陽商会

[REV]

ババーリ側から見れば「本国の投資による高いブランドイメージと、大衆価格でのライセンス代とのボーナス状態」なんだろうな/次は、「ヤナセはなぜBMWを」「ヤナセはなぜVWを」「ヤナセはなぜベンツを」をお願いします

[holypp]

気持ちはわかる＞「特に、半値近い価格帯で展開するブルー、ブラックの両レーベルにアンジェラ女史は否定的だった」

[yucarhythm]

どうでもいいけどやっぱり地方の人気の方が高かったのね

[laislanopira]

本国の高級化路線と各国のライセンス先の大衆路線が合わなくなった。これから日本の百貨店から大量にバーバリーの退店がおこる

[tomymot]

まだJK御用達マフラーなの？

[Ivan_Ivanobitch]

安物の代名詞になりかけてたからなあ。メガネフレームがノーブランドのものより安かったときにはワロタ。

[hiro2460]

ブルーレーベルとブラックレーベルの安物っぽさがヒドくて、バーバリー全体のブランド価値が落ちたからでしょ。今時バーバリー持ってても、ああ安物だな、という目で見られる。

[and_hyphen]

これ影響凄く大きいね

[Notizie]

メンソレータムを失ってメンターム出した近江兄弟社のようにパチモンブランド作れば？

[concern96]

三陽商会はなぜバーバリーを失ったのか　屋台骨喪失の内幕と､激化する跡地争奪戦 | 企業戦略 - 東洋経済オンライン @Toyokeizaiから ◇結局は品質と信頼だろうが大英帝国的老舗戦略の不動性の是非も試される！？

[invent]

三陽商会はなぜバーバリーを失ったのか via @Instapaper

[ksd6700]

“2015年秋冬シーズン以降、バーバリーのブランド名を外した「ブラックレーベル」「ブルーレーベル」として、英国のバーバリー本社と3年の契約でライセンス契約を結ぶ運びとなった。”

[digima]

ラグジュアリー路線に舵を切られるとライセンスは邪魔な存在になってしまうよなぁ・・・

[Minto_Strategy]

ふむふむ＞三陽商会はなぜバーバリーを失ったのか屋台骨喪失の内幕と､激化する跡地争奪戦 - 企業

[secseek]

バーバリーってなくなるんですか。直接は影響ありませんが、なくなってから騒ぎになりそうな話ですね。 @Toyokeizaiさんから

[bitterdamerung]

マッキントッシュって日本の会社がブランドホルダーなのね。

[muralog]

三陽商会にとってはたまったもんじゃないですな / 三陽商会はなぜバーバリーを失ったのか

[reachout]

ブラックレーベルは割と使いやすかったのになー

[daybeforeyesterday]

うーむ

[shino-sun]

三陽商会はなぜバーバリーを失ったのか 「バーバリーのライセンス契約について1つの結果が出たので、説明させていただきます」――。5月19日、東京・青山の自社ビルで開いた記者会見の場で、三陽商会の杉浦昌彦社長は

[T_Tachibana]

あれまあ。何年も着ている山陽商会のバーバリーコート、販売店で修繕頼めるというので買ったんだが…まだまだ着たいし、百貨店にあるうちに袖口の擦れ等どうにかしないとなあ。

[juiwnm511]

三陽商会はなぜバーバリーを失ったのか 「バーバリーのライセンス契約について1つの結果が出たので、説明させていただきます」――。5月19日、東京・青山の自社ビルで開いた記者会見の場で、三陽商会の杉浦昌彦社長は

[QJV97FCr]

国民の購買力が落ちるとこういうことになるんだな。他のブランドでも続きそうな予感。

[watapoco]

日本人のやってるブランドは基本好きなのに、これはすげー苦手だったので本国通りになる方がいいな。／てか三陽商会はラブレス絶句するレベルでくっそダサくしたから同情できない。

[htnmiki]

「貧乏人には着てほしくない」

[Ereni]

売上高が前期比10.3％減の960億円、営業利益が同97.2％減の2億円という計画を発表。年間をとおしてバーバリーの売上高がなくなる2016年12月期には、売上高が850億円（同11.5％減）、営業損益は20億円の赤字に転落する見込み

[usausa1975]

ブルーレーベルと言えば安室ちゃん。スーツ持ってた。

[tamuo]

百貨店を「贅沢」から「プチ贅沢」の場所に変えたという点で、日本向けバーバリーの功績は大きかった。今後はいちブランドの問題にとどまらず、例えば地方の百貨店とかでは売上が苦しくなるのではと思う。

[Shin-JPN]

汗かいて普及させた三陽には気の毒だけどバーバリーが高校生御用達になっちゃった日本市場に苛立つ本社の判断も分かる…／個人的にはバーバリーに用はないけどポールスチューアートとエポカウォモに影響が出ると困る

[ysync]

3P目の中堅百貨店の役員とやらから香る袖の下の匂い。

[kenzy_n]

ブランドの喪失

[digits_sa]

ライセンス契約喪失だと以前オンワード樫山（インパクト21）の件があったっけ。「米ポロ・ラルフローレン、オンワード樫山子会社にTOB、日本事業を強化」http://www.nikkeibp.co.jp/news/biz07q2/531078/

[giant-killing]

これ結構大きい出来事やね

[takafuu]

規定路線だから今更だよな。で、マッキンのフィロはあまり請求力ないし、このままだとかなり厳しいかな。