個性を重視するZ世代｢ユニクロ｣を選ぶ真の理由

Z世代は「自分らしさ」や「個性」を大事に考えている人が多い。ただ、生き方としてそれを体現できる人は少なく、だけどボンヤリと「ほかの人とは別でいたい」と考えています。 そうした意識から、Z世代は何かを買うときにも人とは違うものを選ぶ傾向があります。例えば服を買うときに、周りの人たちが赤色を持っているから、自分は青を選ぶ。誰かが同じものを持っているということが、「買わない理由」になるわけです。 これには、「シェア」が当たり前になったことも影響しているように思います。 例えばみんなでカフェに行って「これがおいしそう」「これもおいしそう」となれば、それぞれが別のものを頼んで、「ひと口ちょうだい」とシェアします。それに、ネット上でも商品やサービスの感想がすぐにわかります。流行っているものは試したいけれど、自分で購入しなくても、どんなものかを知ることはできるわけです。 こうした意識から、「みんなが買っ

[quelo4]

“「Z世代は個性が大事と言いながら、みんなユニクロを着てるよね」。また、Z世代はSDGsの意識が強いけれど、全体を見たときにあまり消費行動につながっていない。単純にZ世代はお金を持っていないから”