のんさんと岩手、両想いの理由 持続可能な「関係人口」という物さし

岩手のひとたちの「のんさん推し」 農協も銀行も「あまちゃん」に期待 「おじさん受けがいい」だけなのか…… 岩手に転勤してから、気になっていたことがあります。NHKの連続テレビ小説「あまちゃん」の主人公のんさんを身近に感じる機会が多いのです。あちこちでのんさんを応援する取り組みが進み、のんさんも地元のお祭りに駆けつけます。その様子はまるで「両想い」のよう。東京で見かける機会が減っていた時期も、岩手では変わらず愛され続けていました。いったいなぜ？ 取材を進めて見えたのは「のんさんの生き方が、縮小していく地方のモデルになる」という期待感でした。（朝日新聞記者 渡辺洋介） 岩手のひとたちの「のんさん推し」 わたし（渡辺）は岩手県大船渡市に駐在して2年半になります。ずっと気になってきたのが岩手のひとたちの「のんさん推し」でした。 2016年夏に外務省出身でサブカル通の達増拓也岩手県知事肝いりの「プロ

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「JA全農いわても、のんさんの起用を続けています。「おいしいけれど地味」とも言われる岩手の農産物のあまちゃんの成功物語に重ねる熱い思いがありました」