Z世代に流行する｢ネタバレ消費｣とは？“失敗したくない”若者のホンネ

牧島 夢加 ［株式会社博報堂ミライの事業室（ビジネスデザイナー）］ Jun. 16, 2021, 10:00 AM ライフスタイル 30,792 Z世代（1990年後半頃から2012年頃に生まれた世代）には｢分からないことがあったら、考えるよりも先に検索する｣習慣が当たり前のようについています。 そんなZ世代の間ではいま、観たい映画や今度行くライブの中身、友達に渡す誕生日プレゼントなど、何でも事前に｢ネタバレ｣することがトレンドになっています。 筆者である私（1995年生まれ）は、商品・サービスのアイデア着想に活かせる若者研究を提供するプランニング組織｢Zs｣の代表を務めています。 この記事では、Zsに所属する大学生たちに聞いた話をもとに、なぜネタバレがOKなのか、ネタバレ賛成派のZ世代から見えてきた価値観について深堀りしていきます。