来場者23万人超…志摩スペイン村×周央サンゴさんコラボ、なぜ大成功した？企業担当が知っておくべき｢愛｣と｢リスペクト｣のあり方

2月から4月にかけて、三重・志摩市にあるテーマパーク｢志摩スペイン村｣と人気VTuber｢周央サンゴさん｣のコラボイベントが大きな話題を呼びました。 志摩スペイン村によると、イベント期間のうち2月〜3月の来場者数は23万6000人（前年比約1.9倍）。サンゴさんが｢世界一うまい｣と紹介したチュロスは一日平均で1000本（例年の約33倍）という驚異の売り上げを記録しました。 Business Insider Japanでは志摩スペイン村を取材。サンゴさんとのコラボに至った背景やイベントのPR戦略など詳しい話を聞きました。 背景を追うと、もっぱら｢人気VTuberとのコラボがうまく働いた｣といった話にとどまらず、双方の丁寧なコミュニケーションから生まれた企画だったことがうかがえます。サンゴさんと志摩スペイン村、互いが抱いていた｢愛｣と｢リスペクト｣がイベントを成功に導いたといえる構造が見えてき

[totoronoki]

“｢人と交通の便だけが全く足りていないテーマパーク｣”だからこそうまくハマった。ここでホスピタリティが3流だったらダメなんだろうな。

[popolonlon3965]

ガラガラな時でも接客のクオリティが高かったからこそ実現した企画よね。いつ行っても楽しい！美味しい！てのが広まったのはいいことだと思う。/ガルパンの大洗もそうだけど、迎え入れる側の対応って凄く大事だな。

[firststar_hateno]

私も志摩スペイン村に行ってみたいですわ。周央サンゴさんが紹介すると、人気が急上昇するのは分かりますわね。やはり企画を立てる方も、相手のことを丁寧に理解していることが大切なのではないでしょうか。

[acealpha]

内幕知る術ないがンゴが一方的にファンであることをきっかけに実現したもので広告チックではないところが隔てなく興味ひけた理由な気がするね

[atico]

スペインに留学した後に志摩スペイン村に行ったけど、雰囲気がとてもよく出ていて感動した。ここのポルボロンもめちゃくちゃ美味しいので食べてほしい。

[oreuji]

二匹目のドジョウ狙いたい施設あるだろうけど類似成功例がこれとひらパー兄さんぐらいだから実はかなり難しいひらパーは話題枯らさない様に上手くやってる

[wapa]

Vtuber案件としては記録的成功例なんだろうなぁ。コラボの方法自体は他の案件でもよく見るものではあるが、双方の情熱がタイムリーに伝わるのが良かったのだろうな

[asitanoyamasita]

この件以外でこのVチューバーさん知らなかったので、前年より10万人も増えた（増やせた）ポテンシャルに純粋に驚く。ただたとえもっと有名人でも、企業案件みたいな愛がない動きならこうも行かんかったんだろな

[matteroyo]

コラボ中行った。園内で地元のパフォサーを集めたイベントが開かれてる日で、ンゴのファンと学生が共生してた。もともとの良さを損なわない範囲のコラボだからこそ反発を生まず受け入れられたのかな

[IGA-OS]

近鉄線に乗ってても車内広告で本気度が伝わるし、ポスターとしても良かった

[top-poi]

これはマジでよい話のなのでみな知ってほしい。「好きなことで生きていく」がこんなに綺麗にハマった案件があるとは。

[RM233]

正式なコラボの依頼はエニカラ側からなんだ。トレンドに載った・バズったで終わらせないで、ちゃんと企業同士で協議するターンまでがスムーズだったのもでかいと思う

[xxix29]

数十年前修学旅行で行ったときは普通に人いたんだけど…UFJとか後発との競争に負けたんだろうなぁ。後半よくそれで存続できてたなという数値が出てくる。イベントの効果前年比約二倍の有無を言わさぬ強さ。

[h5dhn9k]

志摩スペイン村が素晴らしいのは前提として。いうて、ンゴさんのトークスキルと魅力も大きかったと思う。嫌味にならない限界まで攻めるセンスには脱帽……。

[kamezo]

泣ける／夜中にトイレに目覚めて（年齢だなあ）バズに気づき〈｢VTuberとは何か｣から〜調べていった〉社長……気づいてやはり調べ始めた管理職。キャラがみんなおじさん。おじさん祭りやんか／サンゴだけ中学生だった

[mohno]

いい話じゃないか。/「あのガラガラなところがよかったのに」という人はいるかもしれないが。/伊勢神宮に行ったときにどうしようかとは思ったんだけどな。

[behuckleberry02]

いい話だ。愛だねえ。

[Machautumn]

絶賛コメントばかりでちょっと気持ち悪いな……。

[HiddenList]

それではここで　一曲お聴き下さい　ヤバイTシャツ屋さんで　「きっとパルケエスパーニャ」

[Lhankor_Mhy]

なんか泣けてくるね。案件先のみならずVTuberにもバフがかかれば、ファンにとっても嬉しいし、損する人がいない世界だ。

[rgfx]

交通の便については名古屋・大阪から近鉄に乗る所から既にテーマパーク、ハイライトは伊勢中川のデルタ線と考えれば（鉄目線）（なお駅からが遠い）／あのポスター、雰囲気良かったんだよなあ。

[gohankun]

サロメ嬢のお泊りレポ聞いてたけど、めちゃくちゃ楽しそうだった。今後も特に女性には旅行先として人気になると思う。交通だけどうにかできたらねえ…。

[momonga_dash]

タイミングもよかったよね。ンゴちゃんの3Dお披露目前後だったり、コロナ下火でテーマパーク業も回復の兆しあったりと。

[clairvy]

必ず成功する訳ではないんだけど、思いが力になることもあるの例で良い

[LuckyBagMan]

コラボ後も、ことあるごとに『自分がすごいのではなくスペイン村さんが元々すごかったから』と言ってるからなンゴ… だから発言に信頼持てるというのもあろうが ／ 楽しかったのコーナーリスペクトエモすぎる…

[ornith]

一連の経緯に始まり、コラボ期間のデータから具体的な施策の進め方まで詳しくまとめた取材記事。えにから社とスペイン村、双方が「良いコラボにしたい」という思いで取り組んでいたことが改めて伝わってきてアツい。

[blueboy]

　伊勢志摩は、日本書紀にも描かれて、日本の国家建設の最初期の場所だ。神武天皇が九州を出て、伊勢志摩を経由して、奈良に国家を打ち立てた。これが日本の建国だ。伊勢志摩には多くの記念施設がある。伊勢神宮も。

[abcdefghijklmnopqrstuvwxy5]

推しが好きなものをファンが好きになるってのは想像できるけどなかなか狙ってできないよね

[tsutsumikun]

「ニッポンよ、これがコラボだ！」として末永くコラボビジネスの成功例としてマーケティングの教科書に刻まれるべき案件

[soratansu]

そろそろ萌え絵嫌いのフェミニストに目をつけられそう

[mozuyanniarazu]

志摩スペイン村はほんまええとこ。潰れたら困る思ってるから良かった。

[jaguarsan]

夜中にトレンドに気づいて朝まで悶々としていた村長がかわいい

[ippatsu2009]

後日譚含めて気持ちの良い話だ

[vbwmle]

“イベント期間のうち2月〜3月の来場者数は23万6000人（前年比約1.9倍）” 常にガラガラと言われてたわりにはあれで2倍いかないのか。春休みシーズンは元々それなりに入ってたとか？

[anus3710223]

めちゃくちゃ素敵なお話。お互いがお互いをリスペクトしあってこその大成功だったんだなあと。その根底には志摩スペイン村のクオリティの高さがあるわけだけども

[hatsan8]

今回は「ンゴちゃんの話を聞いて行ってみたいと思った人が行った」から成功したんで、案件ではなかなかこうはならない/30年前に行ったけど当時からガラガラでスタッフが素朴に親切でご飯おいしかった。一貫してる。

[raimon49]

ANYCOLORやVTuber周辺の用語もしっかりまとまった記事でわかり易い。普段ガラガラな時でも全力でパフォーマンスしていたキャストの皆さんが大勢の観客を前にファンサしていたと思うとウルっと来る。近鉄側の対応も見事。

[NOV1975]

おそらくだけど、「狙ってなかった」からこそ成功したんだよ。だから「二匹目のドジョウ狙い」は成立しない。クオリティを高めて偶然を祈れ。

[hiro7373]

規模が違うが江ノ島水族館を思い出した。今となっては過去だがあそこはずっと経営危機で、でもお金かけられないから、それ以外で頑張ってイルカショーのクオリティが半端ないことになっていた

[eggheadoscar]

ビジネス的な側面では、関西鉄道の雄近鉄Gへの営業ルートができたのが今後すごい大きいんだろうなあと。にじさんじは駅メディア多用するし、いずれ近鉄系とまた大きい事できそう。偶然のご縁って見ててほっこりする