衰退一途の今治タオルが息を吹き返した“大事件”

私たちがほぼ毎日使う、ある日用品に対する価値観をこの数年で大きく変えた日本の地方都市がある。半島といくつかの島々からなる瀬戸内海沿岸の人口約16万人の町、愛媛県今治市だ。 この地で作られる「今治タオル」の赤と青と白のブランドロゴを目にしたことのある人も多いだろう。肌触りの良さ、高い吸水性、織り方や色柄のバリエーションの豊富さなどを特徴とする今治タオルは、高品質、高機能なタオルとして国内外で注目を集めている。これまでタオルの産地や品質などを深く考えたことのある消費者はそれほど多くなかっただろうが、今治タオルブランドの普及によってタオルそのものへの見方が変わりつつある。 実際、今治タオルは販売好調を追い風に生産量が急拡大。現在の年間生産量はおよそ1万4000トンで、底を打った2009年と比べて約49％も増えているのだ。「このままでは現在の製造機器の生産能力を超えてしまう」（今治タオル工業組合・

[daruyanagi]

息の根を止めかけた“大事件”にも触れようぜ（

[TakamoriTarou]

最盛期6万から、今は戻ったとは言え1.4万と言うことで、残存者利益だろと思ってはいる。残存者利益が出るようになってからのブランディングは有効である、と言う話でしかないと言うか。正直品質も言うほど高く無い

[tokage3]

初期投資としてまともな人にブランディングしてもらう、地道に営業活動する、内輪もめやめる、そんなとこか。/ いっそのことタオル学科を。

[ytRino]

むしろよく見かけるようになって、使ってみて言うほど良くもないなって感じだったので、わざわざ認定基準作ったのは品質よりもブランディングなんだなと分かった。佐藤可士和と聞いてなんとなくすっきりした(謎)

[kohkuma]

今治の地で100年以上前から続くタオル産業。長らく日本有数の産地として発展を遂げたが、1990年代に入ると中国産の安い製品に取って代わられるなど、生産量が激減した。そこからどのような復活劇を遂げたのだろうか…

[daruism]

ブランディングの大事さが伝わる記事だね。イイモノ作ってるけど売れないってとこは他にもあるはず

[BritanJP]

確かに一大ブランドになったよねぇ

[toraba]

今治タオルといえば宇高幸治

[kenzy_n]

ブランド確立の背景を知る