“実写にしか見えない”伊藤園「AIタレント」の衝撃 なぜ注目されたのか

このほど、ある新商品のCMが話題を呼んだ。伊藤園が公開した、新商品「お～いお茶 カテキン緑茶」のCMだ。CMの舞台は近未来的な世界。カテキン緑茶を持った年配の女性が向かってくる。画面にカテキン緑茶を近づけるとシーンは現代に移り変わり、“今の姿の女性”がお茶を飲むシーンで幕を閉じる、といった内容だ。 筆者はニュースを見るまで、気付きもしなかったのだが、この女性はAIで生成されたキャラクターだった。このCMは「未来を意識して“今”飲んでもらうために」がコンセプトになっている。このような未来の姿になるために今飲みましょう、という時間の流れを伝えようとしている。 従来のCMでは、高齢のタレントを特殊メークやCGで若返らせる、もしくは若いタレントに同じような技法を使って年を取らせるという手段がとられてきた。例えば2021年、日本マクドナルドが50周年記念に放映したテレビCMでは、女優の宮崎美子さんが

[daybeforeyesterday]

うーむ

[misshiki]

“今では作り手側も、いかにSNSユーザーにツッコんでもらえるか、ということに熱心に取り組んでいるようだ。”