ITmedia エンタープライズ：本音を引き出す「バトンマーケティング」 (1/2)

ブログやSNSでよく見かける「～バトン」。このバトンをマーケティングに活用する動きがある。しかし、ほかの人に回していくこの仕組みは、チェーンメールのようなスパムなのだろうか？ ブログやSNSに参加していると、「～バトン」なるものを見かけることがある。これは、あらかじめ用意された質問文と投稿したブロガーの回答が記されているものだ。そして、末尾には決まって「このバトンを回す人を～人書いてください」という記載があり、知人ブロガーのニックネームが書かれているのが通例になっている。要するに、リレーのバトンのように回していくことから、呼ばれているのだ。 この「バトン」については、いろいろな意見がある。友人同士でつながって楽しいし、ブログのネタにもなるからいいという人もいれば、勝手に回されても困るという否定派もいる。特に、バトンの最後に回す人を複数指名することが多いことから、スパムの一種であるチェーンメ

[akky_cc]

同意しかねるなぁ。「見たら絶対やるバトン」とかの存在は？

[abe_hn]

バトンのユーザ調査もあり

[mattarin]

ビジネスの匂いがプンプンしてくるとまた状況は変わるだろうけど

[o-hira]

バトンマーケティング

[Chaborin]

バトンの中身って精一杯の背伸びが多いから意味ないような…

[koemu]

「バトン」をマーケティングに活用する可能性を探る、だけ。先は考えないとわからない。

[Tetoran]

「せっかくもらったので回答しなければ」と思う人も多いと思う。興味ない人にはスパムでしかない現実を意識しないと、炎上の火種となるのではないかな？

[akanesakitakami]

バトン肯定派によくある意見。で、「強制バトン」とか「見たら絶対やるバトン」等について、この筆者はどう捉えているのであろうか？

[myrmecoleon]

チェーンメールは強制だがバトンは任意？　しかしチェーンメールをもらうがまわさない層もいるし強制バトンもあるだろうに。／バトンをマーケティングに活用するというのはアリと思う。