エナジードリンクに新風“サラリーマン向け” 「リゲイン」市場参入、狙いは？

エナジードリンクに新風“サラリーマン向け” 「リゲイン」市場参入、狙いは？：サントリー×第一三共がコラボ新商品（1/2 ページ） 24時間戦えますか──。“元気感”が得られるエナジードリンク市場が活況だ。サントリーによると、清涼飲料水のカテゴリに含まれるエナジードリンク製品は2013年318億円規模と2009年比（約31億円規模）で約10倍に急成長。2014年はより伸長した400億円規模に達すると予測されている。 近年のエナジードリンクは海外ブランドの認知度が高く、勢力を増している。ジャストシステムが2014年4月に調査した認知度調査によると、「RedBull」（82.8％）、「MONSTERENERGY（販売：アサヒ飲料）」（47.6%）、「burn（販売：日本コカ・コーラ）」（38.7%）が3強で、特に若年層へ向けたイメージ戦略が功を奏している。一方、医薬部外品となる市場規模2000億

[SasakiTakahiro]

なぜサラリーマン向けか、なぜリゲインか。

[cha-cha-ki]

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