炎上広告批評：ステマはなぜやめられないか

youkoseki.com 炎上広告批評：ステマはなぜやめられないか 吉本所属の芸能人が、京都市のふるさと納税事業についてツイートしたことに対して、金銭を受け取っておきながら広告と明記していなったことを京都新聞に暴かれ、ステマだと批判を受けている。 典型的なステマ事案なのだが、一方でこれは地獄の釜の蓋を開ける話でもある。この面白さが広告業界外にはあまり伝わっていないように思うので、ここにまとめておく。 なぜステマと認めないのか 今回の事案に対して、おそらく一番素朴な反応は「お金をもらってるのだから広告なんだし、広告なら広告と明記すればいいじゃないか。なにがそんなに難しいのか」というものだろう。 しかし、広告とはなんだろうか。芸能人がお金をもらってツイートしたらそれは広告だろうか（これについては後述）。もし吉本の回答が「今回は芸能人が納税事業についてコンサルティングを行ったもので、受け取った

[youkoseki]

書きました。

[gfx]

"みんなそれぞれに立場があって、自分のビジネスの大切なところを守ろうとする動きが見え隠れするのが、ステマとインフルエンサーをめぐる面白い現状である"

[zazenzazen]

SNSが広告モデルで行っている以上はプラットホームが一番のステマ排除者になるのは同意。アメブロはメニューに組み込んでたけど。ステマが叩かれるのは誰でも出来るSNSで有名だからと収入得る嫌儲思想もあると思う。

[jaguarsan]

グレーな部分があるのは確かだが、グレーがあるからと言って真っ黒が免責されるわけではない。今回は50万円×2回＝100万円　という金の動きがあったので真っ黒

[murashit]

“一つだけ明らかなことがあって、それは、とにかくみんな広告とは思われたくないということである”

[ksugimori]

“とにかくみんな広告とは思われたくない”

[MyPLB]

考えさせられるしとても面白い。数年後に今を振り返ることができそうな記事。これが令和元年のできごとなのか…/「金の小判とか、高級スーツの仕立て券とか」関西電力と高浜町の助役の話