実践 行動経済学 健康、富、幸福への聡明な選択 - 情報考学 Passion For The Future

・実践 行動経済学 健康、富、幸福への聡明な選択 ナッジ（NUDGE）の本だ。ナッジとは、何らかの選択において、特定の選択肢を選ばせようとする示唆のことである。たとえば、カフェテリアではラインの最初の方に選ばれた料理が自然と多く選ばれる。選挙では投票用紙の一番上に名前が載っている候補者は有利になることが知られている（3.5%増えるそうだ）。特に複雑でまれにしか直面しないような重大な選択（医療や投資、結婚など）において、ナッジはよく効く。 「われわれの言う「ナッジ」は選択を禁じることも、経済的なインセンティブを大きく変えることもなく、人々の行動を予測可能な形で変える選択アーキテクチャーのあらゆる要素を意味する。純粋なナッジとみなすには、介入を低コストで容易にさけられなければならない。ナッジは命令ではない。果物を目の高さに置くことはナッジであり、ジャンクフードを禁止することはナッジではない。」

[jackal0903]

多くの人々はデフォルト（初期設定）をカスタマイズしない。ちょっとした選択アーキテクチャーの工夫で人々は簡単に誘導されていく。