現在ビデオリサーチが独占している視聴率調査ですが、かつて競合していたニールセンが撤退した時の様子が詳しく書かれていますので引用します。 以下引用 -------------------------- サンプル世帯数が関東地区で600世帯だと聞いて、たった600世帯で視聴率が分かるのかと疑問を持った方が多い。実は、7年前までは300世帯だった。 サンプル数を増やした理由は、翌年から「個人視聴率」が行われることになったからだ。視聴率調査は、世帯ごとの調査結果が公表されているが、これだと猫が見ていても視聴率が上るという不満が広告主側にあった。いったいその世帯の誰が見ているのかが重要な要素だった。広告主側は、バブル崩壊後リストラの最初が宣伝広告費の切り詰めだった。また、消費行動が世帯の行動より個人の行動へと移っていることから、個人視聴率調査実施を強く望んでいた。 個人視聴率を調査するには、300世