NTTドコモは、1月18日からスタートする、学生およびその家族向けの割引サービス「応援学割」「学生家族いっしょ割」のスタートに合わせて、新CMを開始。「ドコモ 2013年 春商戦 2大新CM発表会」が開催された。 新CMのテーマは「ドコモ田家」。ドコモ田家ファミリーとして、高橋克実さん(チチドコモダケ)、草刈民代さん(ハハドコモダケ)、橋本愛さん(ムスメドコモダケ)、岸部一徳さん(ジージドコモダケ)、藤村志保さん(バーバドコモダケ)、蒔田彩珠さん(小学ドコモダケ)、市原尚弥さん(チュウガクドコモダケ)の7名が登場し、全員がドコモダケ帽子をかぶって出演する。
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