10代がメディアに求めるものとは？ TVerとTikTokから読み解くティーンとの向き合い方 @メ環研プレミアムフォーラム2023冬 | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
10代が支持するメディアが見たイノベーターティーン像 TVerにおける10代の特徴・特性は？ 山本泰士GM（以下、山本）：我々は若者ほどテレビ番組が好きという事実に注目し、関連する調査を行ってきました。すると、10代の35.2%が「TVerを見ることが習慣になっている」とわかりました。これは他の年齢層に比べて非常に高い比率です。 山本：詳しく見ていくと、彼らはSNSで話題のドラマをTVerで追いかけて、最終的にリアルタイム参入したり、「ヒマだな」と思ったらTVerで見たい番組を探したりしていたのです。 このような行動をとるティーンの特性や特徴をTVerではどう見ていますか？ 薄井大郎さん（以下、薄井）：TVerにおけるティーンは利用者数の中で全体の8～9%ほどと日本の人口構成比とほぼ同じです。しかし、TVerの認知率や利用意向はティーンが最も高く、特にティーンの女性に絞ると認知率は9割近く
今、テレビ番組の見られ方はどうなってる？～テレビ番組視聴意識調査2023～ ＠メ環研の部屋 | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
メディア環境研究所が2年前に実施した「テレビ番組視聴意識調査2021」。その調査報告では、若者ほどテレビ番組がとても好きで、スマホを活用しながらテレビを自由に楽しんでいることがわかりました。 「若者のテレビ離れ」のイメージを覆す結果ですが、当時はコロナ禍であり、外出もままならなかったころ。あれから2年が経ち、他のエンタメも復活してきたなかで、テレビ番組への意識はどのように変化したのでしょうか。 今回は「テレビ番組視聴意識調査2023」の調査報告から、コンテンツとしての“テレビ番組”がどのように見られているのかを深掘りします。担当はメディア環境研究所の野田上席研究員です。 テレビ番組の好意度に変化はあったか？ 本調査は、15歳から69歳までの男女1778人を対象に行われました。2021年の調査ではテレビ番組の好意度について「若者ほどテレビ番組がとても好き」という結果が出ていましたが、その傾向
教えて！ あなたのドラマ選び サブスク時代にリアルタイム視聴する理由とは？ ＠メ環研の部屋 | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
あらゆるコンテンツがスマホで楽しめる現代。その状況でも、テレビドラマの人気ぶりは健在です。しかし、選び方や視聴スタイルは多様化しています。今の生活者は何を基準に作品を選び、どう視聴しているのでしょう？ また、サブスク時代にリアルタイム視聴をする意義は？ 今回のメディア環境研究所の「メからウロコ」では生活者のドラマ選びの現状をリサーチ。調査結果と実際のドラマファンの声をお届けします。担当は野田上席研究員です。 テレビドラマ視聴の現状：ファンは年代関係なくリアルタイム視聴 今回は、全国15～69歳の男女を対象に「テレビドラマの視聴実態と選択意識」についての調査を行いました。 まず、どれほどの人がテレビドラマを視聴しているのでしょうか。調査では、全体の6割以上がドラマを視聴。年代別では30～40代で少し減るものの、どの年代も大きな偏りなく視聴しています。 「テレビドラマが好き」という人は10～2
人々をつなぎ合わせる機能が希少財になる 社会学者・西田亮介氏が考える既存メディアを維持する重要性 | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
博士（政策・メディア）。専門は社会学。情報と政治、若者の政治参加、情報化と公共政策、自治体の情報発信とガバナンス、ジャーナリズム、無業社会等を研究。著書に『マーケティング化する民主主義』（イースト新書）、『メディアと自民党』（KADOKAWA）、『情報武装する政治』（KADOKAWA）など。 人々をつなぎ合わせる機能が、希少財になる ――人々は自分の好きな情報にだけ接していたいという意識が強くなっています。メタバースのような仮想空間の中で、自分の好きな世界にどっぷり没入し、そこで一日の大半を過ごしたり、日常の中にも別世界を持って暮らしたりすることが、今後は一般的になるかもしれません。メディアという観点から、こういった未来についてどう感じていますか？ インターネット登場以前、マスメディアは人々をつなぎ合わせる役割を担っていました。社会の問題について考えるときも、私たちはテレビの朝と夜のニュー
若者はテレビを「有意義な時間」と感じている？ リアルタイム配信視聴意識調査＠メ環研の部屋 | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
地上波放送と同時にスマホ・PC・タブレットでテレビ番組を視聴することができる「リアルタイム配信」。2020年から「NHKプラス」、2022年4月からは民放キー局の「TVer」がリアルタイム配信を始めました。 現在放送中のテレビ番組を、スマホなどのデバイスからリアルタイムで視聴するこの新しいスタイルは、生活者の“リアルタイム”をどのように変化させているのでしょうか？ そこで、メディア環境研究所では「リアルタイム配信視聴意識調査2022」を実施。全国15～69歳の男女（1956サンプル）を対象に、視聴実態や意識を調べました。 今回の「メ環研の部屋」は、この調査結果からテレビ受像機でのリアルタイム視聴と、スマホ・PC・タブレットでのリアルタイム配信視聴の違いを探ります。担当はメディア環境研究所の野田上席研究員です。 リアルタイム番組視聴の現状は？ テレビ受像機の保有率は93.9％。2台以上を保有
「メディア定点調査2022」時系列分析 | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
「メディア定点調査2022」をリリースしました。メディア接触時間や生活者のメディア意識など時系列分析から見えてきたメディア環境の変化をご報告します。 ①メディア総接触時間は445.5分。「携帯電話／スマートフォン」が「テレビ」を上回り、首位に。 メディア総接触時間は445.5分（1日あたり／週平均）。コロナ禍のメディア環境を捉え過去最高を記録した昨年からは5.4分減少したが、高止まりで推移している。「携帯電話／スマートフォン」（146.9分 昨年から7.7分増）は、今年初めて「テレビ」の接触時間（143.6分 昨年から6.4分減）を上回った。「雑誌」「タブレット端末」は微増。それ以外のメディアは減少した。メディア総接触時間の「携帯電話／スマートフォン」 のシェア（33.0％）は「テレビ」のシェア（32.2％）を上回り、全体の1/3に迫る勢い。 ②テレビ受像機のインターネット接続率は51.4
CES2022 レポート「内省から攻勢へ」コロナ禍を乗り越え、いかに価値創造による成長につなげるか | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
22年1月3日より7日の会期で、今年もCESが開催されました。昨年コロナ禍によってオンライン開催となったCESでしたが、今年はいつものラスベガスの会場とオンライン上の「DIGITAL VENUE」とのハイブリッドでの開催に。オミクロン株の流行によって、直前まで出展企業の相次ぐキャンセルで混乱もありました。 しかし、今回のCES2022で実感したのは、コロナ禍によって停滞することなく、次の成長に向けて積極的に動き出している世界各国の企業の姿でした。今回はその様子をお届けします。 コロナ禍を乗り越えて次の成長に向けて動き出す世界各国の企業 CESは毎年1月米国で開催される世界最大級のハイテク技術見本市です。従来はいわゆる家電見本市でしたが「テクノロジーとイノベーションの祭典」へと領域を拡大。大企業からスタートアップまで数千社が自社の製品やサービスを通じて未来の生活を提案し、グローバル市場に向け
【メ環研の部屋】倍速視聴・ダイジェスト視聴に対する世代格差〜映画やテレビを早送りで観る若者の本質 | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
メディア環境研究所の研究員が日々追いかけているトレンドや、調査速報などを発表し、ご関心をお持ちの皆さまとカジュアルに意見交換・議論をするオンラインイベント「メ環研の部屋」。 7月29日のテーマは「倍速視聴・ダイジェスト視聴に対する世代格差」。「『映画を早送りで観る人たち』の出現が示す、恐ろしい未来」（現代ビジネス）の記事を皮切りに、シリーズ計7本で若者の倍速視聴を分析したライターの稲田豊史さんをゲストに迎え、新たなコンテンツ視聴者像について考えました。モデレーターは、同シリーズで取材を受け、コメントも多数掲載されているメ環研の森永上席研究員です。 倍速視聴が広がる3つの理由 森永：そもそも、稲田さんが倍速視聴への関心をもったきっかけはなんだったのでしょうか？ 稲田：昨年ごろから、10〜20代の若者はデフォルトで倍速視聴していると聞いていました。実は僕自身、かつてDVD業界誌の仕事に就いてい
【メ環研の部屋】発見！令和のテレビっ子 調査結果報告＆ライブインタビュー | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
メディア環境研究所の研究員が日々追いかけているトレンドや、調査速報などを発表し、ご関心をお持ちの皆さまとカジュアルに意見交換・議論をするオンラインイベント「メ環研の部屋」。 6月22日開催のイベントでは、変わりゆくメディア生活の実態やふとした疑問を明らかにする新企画「メ環研のメからウロコ」がスタート。第1回は「発見！令和のテレビっ子」と題し、テレビに関する意識調査の結果を交えながら、テレビ番組が好きな人とはどんな人なのかを探りました。 見逃し配信やスマホ視聴など、テレビ番組を取り巻く状況が変わりつつある今、「テレビっ子」たちはテレビをどう楽しんでいるのか。メ環研の野田上席研究員をモデレーターに、山本グループマネージャー（以下、山本GM）と一緒に考えていきます。 若者ほど「テレビ番組がとても好き」 イベントの前半では、2021年5～6月にメ環研が実施した「テレビ番組視聴意識調査2021」から
定点調査コラム～「好きなものを好きな時に好きなだけ」期待されるテレビコンテンツ～新美上席研究員 | メディア環境研究所｜博報堂DYメディアパートナーズ
グラフの波形から見えてくるテレビ視聴スタイルの変化 「テレビ視聴パターン」時系列グラフの波形を眺めると、テレビの見方の変化が見えてくる[図１]。 [図１]テレビ視聴パターン テレビは「リアルタイム視聴が多い」と答えた人は今年42.9％（東京。以下、東京のデータ）と6年前から約19ポイント（2011年：61.8％）減少し、「録画視聴が多い」と答えた人は35.1％と約16ポイント（2011年：19.2％）増加した。「リアルタイムと録画は同程度」と答えた人はじわじわと増加し、19.9％（2011年：15.9％）と2割に迫った。 変化がないのは「テレビは見ない」で、2011年の調査開始以来、一貫して1％程度で推移している。デジタル機器の所有状況を見ると、いまや8割の人がHDDレコーダーを所有しており[図２]、自分の生活に合わせてテレビコンテンツを楽しむスタイルは定着した感がある。 [図２]HDDレ
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【ニュースリリース】リアルタイム配信視聴意識調査2022 | 博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所