A BUG IN YOUR EAR アメリカの広告・メディア事情 広告のセレブリティ起用は予算の無駄遣い？

大きな変革期にあるメディア業界、広告業界のこれからを考えるヒントになりそうな、アメリカの業界動向を紹介します。 セレブリティを起用したテレビCMは、そうでないCMに比べて効果がないばかりか、逆効果になる場合さえあるという、有名タレントやスポーツ選手に大枚をはたいている広告主が聞いたら卒倒しそうな調査結果を米調査会社エース・メトリクス（Ace Metrix）が発表した。 “Celebrity Advertisements: Exposing a Myth of Advertising Effectiveness”という物騒なタイトルが付けられたこの調査は、昨年初めから11月まで、2,600以上のテレビ広告を対象に行われた。エース・メトリクス社の効果測定方法は、テレビ広告を “persuasion”（説得力：欲求喚起、妥当性、好感度、関心、情報価値、態度の変化の6つの要素からなる）と、 “wa

[NANA_NO1]

ACC賞とった商品も同様らしい。RT @tabbata セレブリティを起用したテレビCMは、そうでないCMに比べて効果がないばかりか、逆効果になる場合さえあるという。広告主が聞いたら卒倒しそうな調査結果をAce Metrixが発表