｢健康に悪そうなミネラルウォーター｣が大ヒット…ただの水で年490億円を稼ぐ"創業8年"飲料メーカーの正体 名前は｢死の水｣､外見は｢ビール缶｣

アメリカで「Liquid Death（死の水）」と呼ばれるミネラルウォーターが若者の心を掴んでいる。健康的な水にあえて不健康なイメージを与えるという逆転の発想で、2017年創業の飲料メーカーは右肩上がりで成長を続け、昨年492億円の売り上げを達成。海外メディアは異例のマーケティング戦略に注目している――。 ドクロマークの水が音楽フェスで大人気に 黒地に白く描かれた、おどろおどろしく溶けてゆくドクロのロゴ。「Murder your thirst（渇きを殺せ）」という過激なスローガン。これがただの水の缶に描かれているのだから、誰もが二度見してしまう。 アメリカやイギリスのZ世代の若者たちを虜にしているこの缶飲料の名前は、「死の水」を意味する「リキッド・デス（Liquid Death）」。英ガーディアン紙によると今夏の音楽フェスティバルでは、この物騒な名前の缶飲料を持ち歩く姿が目立ったという。