よなよなエールの試飲会が｢4人限定｣だった訳 重要なことは｢誰を呼ばないか｣

企業のファンイベントを成功させるポイントはなにか。クラフトビール「よなよなエール」は、募集人数がたった4人という試飲会を開いた。イベントを手がけたコミュニケーションデザイナーの高橋遼さんは「重要なことは、『誰を呼ぶか』より『誰を呼ばないか』です」という――。 最初の関門は参加者を選ぶこと 高橋さんの仕事は「ファンを軸にしたマーケティング支援」だ。その一環として開催するファンイベントの参加者は、だいたい10人程度。意外に少ないと思う人もいるだろう。高橋さんたちが取り組んでいるのは「特に熱量の高い小規模のファンイベント」だ。これを「多様なファンを招いておもてなしするイベント」と混同するとイベントの満足度が下がってしまうという。

[ino-agile]

『「自分がこんなふうに使っている」がコンテンツになる』確かに！それは面白い切り口になりそう