ネット企業がこぞってTVでCMを打つ納得の理由 一見矛盾した戦略にはワケがある

ウェブサービスを提供するネット系企業のテレビCMが増えている。なぜネットでビジネスを行う企業が、ネットではなくテレビで広告を打つのか。公認会計士の鳥山慶氏は、「一見矛盾しているが、ビジネスモデルの構造を考えると説明がつく」という――。 存在感を増すデジタル企業 デジタル企業の存在感が増しています。米フォーブス社集計の2000年の米国企業の時価総額ランキングTop10にはデジタル企業はマイクロソフト1社のみだったものの、2019年のランキングでは、アップル、マイクロソフト、アマゾン、アルファベット（グーグル）、フェイスブック、とウェブサービスを祖業とする、いわゆる“ネット系企業”が5社もランクインしています。