カビキラー､固めるテンプル､ジャバ…超ヒット商品に共通する8つのコツ 重要なのは商品改良よりコンセプト

ヒットする商品はどこが違うのか。マーケティングコンサルタントの梅澤伸嘉氏は「もっとも重要なのはコンセプトづくり。そのため私の手がけたヒット商品には共通する8つのコツがある」という――。 ※本稿は、梅澤伸嘉『「梅澤式」だと、なぜ超ヒット商品がこんなに作れるのか』（1万年堂出版）の一部を再編集したものです。 定番商品が成立する基本要素は、「生まれ」にある 第1章、第2章で、コンセプトが定番商品づくりに欠かせないものであることを理解していただきました。第3章ではもう少し掘り下げて、コンセプトづくりが定番商品を生む仕組みを見ていきます。 図表1に示したように、定番商品が成立する基本要素は、「生まれ」にあることがわかります。しかし、生まれだけでは作れません。 定番商品が生まれる途中段階で、「商品力」として「C／P（コンセプト／パフォーマンス）バランスのよい新カテゴリー」という条件を満たし、意図したか