酔っ払った大人はカッコ悪い…全世代で進む｢アルコール離れ｣にアサヒビールが始めた新戦略 ノンアルコール市場でも｢ドライ｣が強いワケ

アサヒビールのノンアルコール飲料「アサヒ ドライゼロ」が好調だ。健康意識の高まりからノンアルコールビールテイスト飲料市場が拡大する中、同商品は6年連続売り上げ1位となっている。なぜ支持を集めているのか。経済ジャーナリストの高井尚之さんがリポートする――。 コロナ禍で売り上げが伸びた「ノンアルコール飲料」市場 2020年から続くコロナ禍も3年目。この間に起きた「在宅勤務の定着」「飲食店での酒類提供制限」で伸びた飲料がある。「ノンアルコール飲料」だ。 ノンアルコール飲料は、日本では「アルコール分が1％未満の飲料」とされる。酒税法でアルコール分1%以上の飲料が酒類と定義されているためだ。ただし、業界自主基準により通常はアルコール分0.00％の飲料を指す。 近年はビール大手各社が積極的に商品開発をしており、ビール風味、チューハイ風味といった“アルコール分0.00％”の商品が店頭にずらりと並ぶ。繰り