｢苦くないビール｣という市場が爆誕した…｢アサヒスーパードライ｣が35年以上も最強ブランドであるワケ 各社の後追いが｢ドライ｣という市場を作った

「ドライを出せ！」と恫喝する業者まで アサヒビールが1987年に発売した「スーパードライ」の人気は沸騰し、需要に供給が追いつかなくなる。1985年2月に吾妻橋工場を閉鎖し、工場リストラを実行した後での大ヒットだった。しかも、87年に6つあった工場はいずれも老朽化していて、思うような増産ができなかったのだ。 やがて、「社員はスーパードライを飲んではならない」という“御触れ”が、社長の樋口廣太郎から全国の支店や営業所に発せられる。 72年に慶応文学部を卒業してアサヒに入社した二宮裕次は、87年9月マーケティング部の課長代理から堺営業所長に異動する。「堺に赴任した頃、私はドツカレ始めてました」と二宮は話してくれた。関西でもスーパードライの人気に火がつき、商品が足りなくなっていたのだった。 営業所には連日、酒販店から「スーパードライはないか」という電話がひっきりなしにかかり、なかには直接営業所にや

[anqmb]

昔からビールのCMって抽象的なことしか言わなくて差がわからんと思っていたが、ホントは嫌いなんだねビールの味自体は。

[ONOYUGO]

確かに夏にスーパードライ以上に美味いビールはないよね。