テレビ離れ&広告激減の窮地を乗り切れるか…TV局で"窓際"だった通販番組を"ドル箱"に変えたスゴい仕組み 当初はテレビ通販4枠だったが､ここ1年半で441枠に急伸

年間30万本も放映されているテレビ通販番組はローカル局に多い。だがここ10年、そこでの物販の売り上げは伸び悩んでいる。そのためテレビ局内でも窓際扱いだったが、次世代メディア研究所代表の鈴木祐司さんは「3年前にあるDXの出現によってテレビ局の工夫次第で、広告収入激減の窮地を物販で増収増益することが可能になった」という――。 テレビ通販番組は1年間に何本流れているかご存じだろうか。 実は30万本近くある。その9割が29分番組で、トータル的に約15万時間（日数換算で6000日以上）という途方もなく膨大な量になります。 ただ、物販系のネット通販（EC）の売上高は過去10年で倍増している一方、テレビ通販の伸びは芳しくありません（経済産業省統計）。ところが近年、通販番組にイノベーションが起こり始めました。広告収入減が深刻なローカル民放には福音となる可能性があります。何が起こっているのか、深ぼりしてみま