ダメ出しされても｢AIのせい｣にできる…｢お～いお茶｣が商品デザイン数百案をAIに任せた｢納期短縮｣以上の効能 なぜ｢社員70人｣のデザイン会社と手を組んだのか

デザイン分野でのAIイノベーション 生成AIから生まれるビジネス機会への関心が高まっている。2022年にChatGPTが公開されて以降、国内のマーケティングにおいても、生成AIの活用は顧客管理やプロモーションなど、さまざまな領域で広がっている。 パッケージ・デザインもそのひとつである。2023年9月にリニューアルを行った伊藤園の「お～いお茶 カテキン緑茶」は、発売後初月には前年比1.6倍の売上げを達成したが、この商品の新パッケージにも生成AIが使われている。

[tk_musik]

世の中「責任を取らせたい」と「責任を取りたくない」がお金の動きの多くの根源になっている気がする。本質でないように見えるが、それこそが現代社会の仕事の本質なのかもしれない。あー嫌だ、嫌だ(被害妄想)

[Aion_0913]

前々からちょっと思ってたけどこういうAIって結局「神様」「御神託」の再発明だよな。機械仕掛けの神。

[pikopikopan]

デザインやってる人が数年前から同人誌の表紙請負いはじめて、業界的に苦しくなってきたのかと思ってたが・・大手がこういう事しはじめると、デザインって実績のある有名な人しか食べていけなさそう・・

[nami-hey75]

うわぁ…とうとう出たね…うわぁ……これからのデザイナーに必要なスキルはいかにAIを使って提案を最適化出来るかってところになっていくのだろうか…

[georgew]

自社独自データで地道に学習させる手間は必要になるが、アイデア出しには最適なツールとなる可能性がくっきり。

[uotocs]

SFみたいなニュースで未来きてるなあ。

[dollarss]

いよいよデザイナーの仕事は極めて狭い分野を除いて機械に取られ始めたと見て間違いないな。

[ytRino]

流石に評価AIは実際は使い物にならないデタラメだろう…デザインを顧客データをもとに予測なんてそんなまともなものができるとは思えない

[mr_mayama]

こーゆー事例が増えてくれると反AIが減るので助かる

[kurataikutu]

後半にある、ポジショニング分析の話が興味深い。パッケージデザインはマーケットが狭くて大手がAI投資を後回しにしがちな分野だったのだ。そこにいち早く対応したスピード力が肝。

[LM-7]

生成のAIは幻惑による誤りが避けられないので、こうした絶対的な正解が存在しない感性的なタスクの方が向いているのかもね

[naka_dekoboko]

生成AIが最も得意なのは50～65点くらいのデザインを大量に生み出すこと。一番必要になるのはその数千枚から磨けば80点↑になる数枚を見抜く人間。

[soyokazeZZ]

出版系から見ると70人のデザイン会社って結構大きいイメージ。

[scipio1031]

伊藤園のお～いお茶ブランドに対する期待値が全く無いから反発されたりしないだけでしょう。それってどうなの。

[mikuti2]

安い企業のパッケージデザインはAIになっていくとは思うけれども、大手はきちんと最終的にデザイナーを入れた仕事であって欲しい。／「いい感じ」に見えても、印象に残らない（コンセプトがない）案が多くて残念

[si7mi10]

御託並べてないでコストカット出来ましたって言えばいいのに。

[runeharst]

売れるデザインとは何か？　上層部が気に入るか入らないか、というだけならば没にする人の思考こそ工数の無駄ですねとそのうち経営AIが答えてくれるよ。

[iinalabkojocho]

伊藤園さんはことばは悪いけど、あまりパッケージデザインに凝ってないと思われ。と言うよりコンビニでの棚戦争に全く参戦してないので。。。まぁ俳句載ってたりとかフリーダムだけどさ。

[qpci32siekqd]

AI、パタンは沢山出るけど、ちょっと引きで見ると似たり寄ったりになるし、ディレクションできるほどコントロール効かない印象だけどな。あとデザインは単語が明確に決まってない。こんな感じを言い当てる単語がない

[eroyama]

このケースでは生成AIではなく評価AIが本質だね　/　どのデザインがいいですか、のアンケートデータをたくさん集めれば普通に作れるんじゃない？

[number917]

千本ノックみたいのって、とにかくアイディア出すのが大事だから、ダメ出しされて落ち込むとかとは無関係なはずだが

[nisisinjuku]

リストにあるお茶のボトルデザイン、中国・韓国っぽいなという印象。日本のデザインの系譜でない、思いも寄らない。の片鱗でも有るのかな。

[marunabe]

デザインって結局購買に結びつかないよなって皆薄々わかっちゃってるから、決定権持ってる人の趣味で決まる部分も多いし、もう全部機械にやらせる方がいいよ（暴論）

[hgaragght]

まあ必要性もなく、定期的にデザイン変更してる場合は、楽だしそれなりのモノが出来そうだもんな。

[KIKUKO]

ここまで来たかぁって感じ

[scorelessdraw]

なるほど卜占だ。直接AIを使う人は神職なんだ。

[ssfu]

最終的にデザインなんてどうでもいいって結論になりそう

[msukasuka]

いや、このデザインいいか…？可もなく不可もなくでしかなくないか？まあ叩き台作る分にはAIはいいんだけど、かなり素人っぽいというか。まあ日本は楽天市場みたいなデザイン好きだからな。

[misshiki]

“ステップ2および3のデザイン作業を人が行うことで、生成AIの創造領域での利用につきまとう盗用問題を回避している。”

[otihateten3510]

まだあんまりだね。ABテストと組み合わされば最強になれるポテンシャルはあるけど、そこまでの交通整理がたいへん。

[Seitekisyoujyo]

デザイン会社終了しそう

[modoroso]

AIさんは無限リテイクに嫌な顔しないし無料なのが強すぎるよね

[napsucks]

AIのデザインにはストーリーも理由もなくただそれっぽいだけの代物。それを大量に精査させられるとか、お前らの仕事は所詮こんなもんだと言われてるようなもので、デザイナーとしてはプライドがズタボロだろうな。

[hatebu_admin]

【悲報】反AIさん、お〜いお茶を飲めなくなる

[bonoumamire]

デザイナーの余計なこだわりが無くなって消費者にとっていい方向になりそう

[hiroyuki1983]

反AIさんはお茶も飲めなくなったのか・・・

[khtokage]

「AIがつくったデザイン案であれば、「この案は変だ」と指摘しても誰も傷つかず、気をつかって言葉を選ぶ必要もない」　世の中、傷つかないようにする技術は仕事上結構大事ですが、そこを丸投げ出来るの大きそう。

[colonoe]

ゲーム会社の事例とだいたい同じだな　https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/ai_kentoukai/gijisidai/dai4/siryou1.pdf