だから｢広島の洋服店｣が｢世界のユニクロ｣になれた…ユニクロが｢定番の普段着｣ばかりを売る合理的な理由 ｢買わなきゃ良かった｣という後悔を減らす仕掛け

決断や選択を迫られると、いつもと同じものを選んでしまうのはなぜなのか。『世界は行動経済学でできている』（アスコム）を書いた橋本之克さんは「人は“自分を傷つけないように”考えてしまう傾向がある。その心理を戦略的に使っているアパレル企業がある」という――。（第6回） 人間は「合理的な判断」ができない 学生時代に好きな人ができると、すぐに告白する友人がいました。失敗も恐れずに告白する姿に、こんな質問をしたことがあります。 「告白して、フラれたらショックが大きすぎるんじゃない？ なんですぐに告白できるの？」 すると、友人はこう答えました。 「僕みたいにモテない人の場合、告白しなければ、好きな人と付き合える確率はほぼ0％。でも告白すれば、それが20％にも30％にもなる。合理的に考えれば、告白しない理由はないよね」 この回答を聞いて、なるほどと思いました。確かに、告白するほうが付き合える確率が上がるの