キリンビール、マス広告＆大量生産と決別の歴史的転換へ…驚きのビールの店に客殺到

少子高齢化による人口減少、若者のビール離れでビール市場は2004年から15年まで11年連続で減少を続けている。今後も国内市場の回復が見込めないなかで、キリンビールは事業モデルの転換にカジを切った。準主力の「ラガー」は会員制SNSを活用した訴求に変更、主力の「一番搾り」に投資を集中させ全国9工場で「47都道府県の一番搾り」（5～10月）の製造発売に踏み切った。 キリンビールの事業モデル転換の象徴が東京・代官山にマイクロブルワリー併設のクラフトビール店を開業したことだ。12年3月にキリンビール社長に就任した磯崎功典氏（持株会社・現キリンホールディングス＜HD＞ 社長）の決断力が大きい。キリンをクラフトビールに向かわせたのは、セブン‐イレブンと連携、12年6月に発売したクラフトビール風の「グランドキリン」（330mlびん）がヒットしたことだ。 これを機にキリンはクラフトビールへの関心を高めた。1

[tomymot]

大手がクラフト面して作ったビールには抵抗あるわ。エール作るのには賛同するけど、作るならきちんと大手面して横綱相撲で作ってほしい。今やってるのは地ビール業界が広めてきたクラフトカルチャーへのタダ乗り。

[htb48]

うーん まだ中途半端な感じよなー アンカーとかパンク 国内なら志賀高原とかベアードあたりに並ぶ味じゃないとわざわざ買わんよね せっかくピルスナーのノウハウ持ってるんだからウルケルの生樽と競ればいいのに

[tannsuikujira]

だからグランドキリンが美味しいペールエール系出すようになったんだね。納得。

[shoheiH]

グランドキリン梟の森は大手ビールメーカーのクラフト系ビールでは群を抜いた美味しさ。今後のキリンに期待する。

[drunkfish]

今のところは宣伝の仕方が主なのでラガー生産中止とかはなさそうだけど、ラガーの売り出し方が気になる。サッポロラガーみたいに業販中心にするのはマジ勘弁。大手なんだから入手性に制限を加えるのはやめてほしい。

[ssuguru]

そういえば、ずっと同じような銘柄を売っているのは若者にとって新鮮味、先端的な感じはないな。

[sundansuw]

そもそもアル中って味覚障害なのに味についてドヤ顔で語ってるのが笑えるｗ　　「のどごし！キレ！」　　それ、味はまずいってことなんじゃ？ｗ

[miyasakura]

これは素敵

[napsucks]

大丈夫かな。ニッチを狙っていては巨をは支えることはできないのでは？

[brusky]

もともと一番搾り派ですが、グランドキリンシリーズも好きです。「SPRING VALLEY BREWERY TOKYO」もキリンだったのか…

[tonkotutarou]

鳥貴族も一番搾りに戻してくれたのむ

[Caesarion]

代官山のお店すごく良かったわ、おっさん少なくて行きやすい

[yui2fashion]

おなかすいた（´Δ｀*）// キリンビール、マス広告＆大量生産と決別の歴史的転換へ…驚きのビールの店に...

[tzk2106]

マス戦略を大真面目にやりきっての決断だから、これを表層だけ真似しようとするのは無駄。そういう輩が皆さんの会社にも1人や2人出てくる筈だから止めてあげて。

[gnufrfr]

マイクロブルワリーそういえば

[lbtmplz]

金は出す。味で勝負しろ

[saharamakoto]

どうしたキリンビール？ サッカーなどのスポンサーからも撤退するのか？

[hitodie]

業績の話が全然出てこないのはさすがビジネスジャーナル

[luxsuperpoor]

どーなる？

[kilminwq]

キリンビール、マス広告＆大量生産と決別の歴史的転換へ…驚きのビールの店に客殺到 | ビジネスジャーナル: キリンビール社長の磯崎功典氏…