安藤徳隆・日清食品社長が語る「モノが売れる広告を追求すると、現代アートに近づいていく理由！」ブランド・コミュニケーション戦略の裏側

マーケティングの仕事と年収のリアル 「マーケティング職」といっても、その仕事はさまざま。どんな会社でどんな職種があるのか、また収入の傾向やキャリアアップのポイントなどについて、書籍『マーケティングの仕事と年収のリアル』の内容をもとに具体的に解説します。そのほか、業界で注目されるマーケターとの対談なども実施。マーケターとして悩んでいる人、めざしている人の、就職やキャリアアップ、転職、独立に役立つ内容をお送りしていきます。 バックナンバー一覧 一度見たら忘れられない、しかもまた見たくなる、トガったテレビCMでおなじみの日清食品。その背景には、「チキンラーメン」は64歳、「カップヌードル」は51歳、「日清焼そばU.F.O.」「日清のどん兵衛」は46歳、「日清ラ王」は30歳……と主力ブランドの高齢化があり、若年層ファンの獲得が経営の大きな課題となっている。その課題を解決するために、ブランド・コミュ

[IthacaChasma]

日清のCMは、変なことやってる俺たち尖っててカッコいい！みたいな方向を感じてしまう。本当に変なCMを見せてあげますよ、とフルタ製菓あたりが窘めてほしい。

[straychef]

カップヌードル級の商品になってしまったらもう何やっても一緒　せいぜい忘れられない程度に繰り返しとやめずに続けるだけでCMの中身なんてなんでもいい　それを戦略だのマーケティング論だの理屈つけるのが代理店

[sptnik]

「現代アートに近い」というのは自分のやりたいことにもっともらしい権威づけをしてる気がする。だけどやっていることはすごく面白いので、個人的には「もっとやれ」という気持ち。

[dlive1]

「現代アート」を分解して説明すると、「コンテクスト（文脈）を複数もっている」こと。トガってないと、マインドシェアは上がらない

[megadrive]

“広告代理店に依頼して、提案された複数案から良いものを選ぶ、といった形が多いでしょうが、日清食品の場合、基本的な骨格は自分たちで作り、制作する段になったら広告代理店さん制作会社さんにサポートいただく”

[zauls]

カップヌードルなんて認知マックスだし、普通のCMなんてやってたらそれこそ風景化するから日常の一瞬に「存在を思い出させる」ことが目的だろうし、あぁいった広告になるのは理解できる。

[nisisinjuku]

最近日清の製品が面白いのはこの方の努力が有るからなのかな。アートになるのは結構。趣味と実益で面白い世界にして頂きたい。（カップヌードルPROは糖質制限が必須なので助かってます）

[gyampy]

代理店じゃなくて、社内で企画してるのか

[akanama]

その割にはここ最近の日清のCMは「〇〇No.1」とか「○秒に○個売れてる」とか、必ず左脳的なデータを盛り込むようになったと感じる。あれは映像のインパクト“だけ”では訴求力が足りないんだろうなと。

[ET777]

そうか？

[gm91]

明星って日清やったのしらんかった。

[paperot]

マーケティングという響きにはモノを売るニュアンスが強すぎるのでブランディングと呼ぶ・・・とか、変と分かってて言ってるとは思うが、マーケティングという言葉の意味がさらに捻じ曲がっていくのでやめて欲しい