マクドナルド一人負けの理由〜敵は外ではなく内だというのが相場 -大西 宏のマーケティング・エッセンス : ライブドアブログ

2013年03月13日12:05 マクドナルド一人負けの理由〜敵は外ではなく内だというのが相場 カテゴリマーケティング経営 kinkiboy Comment(1)Trackback(0) 1月の既存店売上が対前年で-17.0%と失速し、ようやく商品メニューも問題だと気がついたのか、かつてヒットした"Big America ALL STARS”をまるで付け焼刃のように再登場させたのですが、やはり2月も-12.1%と気の毒な状況になってきています。少し前に、日経がマクドナルドの失速を取り上げ、その不振が、あたかも消費者行動の変化、外食離れにあるかのように記事を書いていたのですが、ほんとうに経済紙の記者が書いたのかと疑うものでした。マクドナルドにとって深刻なのは、高額のヒット商品の不在よりも、想定以上の外食離れという構造問題。震災を境に消費者の購買行動は変わり、不要な外出は避け、食事はできるだけ

[zanac-ai]

CEOを変えればいいと思うよ。最近の企画はセンスなさすぎて萎える。

[soret]

とりあえず日経の記者がろくに調べもせずに記事を書いていることがわかった。まあ知ってたけど…

[mitsuki]

だいぶ踏み込んだ主張で頷きたくなりますが、保留。マクドは業界ジャイアントだし、モスとポジショニングが違う。一旦マクドの主張通り中食市場の動向はどうか、比較してみたいところです。

[Desperado]

日経の分析がお笑いなのは毎度のこと。まあ前年の業績が伸びきってると前年比も悪くなりますわ。しかし「マクドナルドという安さや便利さだけしか感じないファーストフード」ってのも勝手な分析ですけどね。

[kokumaijp]

マクドナルドに二宮金次郎・・・つまりこれからは外食でも中食でもなく、歩食（歩きながら食べる）の時代なんですね！

[chroQ]

日経新聞は論外。

[sivadselim]

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[shimaguniyamato]

マクドは自ら今の立場を作ったとしか。

[atasinti]

外食の小さな店は、この3月に入って寒さが和らいできたためにお客さんが戻ってきたという話をよく聞きます。それに昨年後半ぐらいから消費の潮目が変化してきて、消費者が気分転換を求めはじめていることをひしひし

[ibisyouta]

「安さ」で客を定着させたのにセットメニュー高くしすぎたんだよな。普通の飯屋言ったほうがいいもん

[MxHaltfors]

元々安くて早いぐらいが取り柄だったのが最近安く感じないからなあ。モスは割と利用する。

[kowyoshi]

原田泳幸の枕元には今頃、藤田田の亡霊が立ってたりしてw

[terazzo]

マクド＝劣等財と言い切れるかはともかく、個別の企業の売り上げの増減の理由を市場全体の動向に一律に還元するのは筋が悪いと思う。

[kazutaka83]

マクドナルドは存在感が薄くなってる。あと、ポテトとかシェイク頼むけどその他はあんまり頼まない。無料で小さな商品配りすぎたらグロス稼げなくなったとかあるかもなー。

[tachiage]

マクドナルド一人負けの理由～敵は外ではなく内だというのが相場

[mkusunok]

そういえば行ってないな

[medihen]

間接部門の削りすぎで製品開発能力を喪失したとか？→”メニューを開発する組織なり、人材なりがなにかの原因で機能しなくなり、新たなレシピを開発できなかったのでしょう”

[Uzi_FZ]

「主要17ブランド（社）の既存店売上高対前年比の推移をひと目でも見れば、どこにも外食離れの兆候などはなく、企業によって業績の差がでていることぐらいはわかるはず」。

[mamezou_plus2]

価値を訴求出来ない企業は失速するしかない。マクドナルドは”物”を売っていたのではない、”物語”を売っていたのでは？アッパーグレードの”マクドナルド”を違う客層に売りつければいい。

[geopolitics]

日経に駄目出し。

[gazi4]

"それほど外食離れが起こっているのなら、マクドナルドよりも価格が高く、また60秒どころか何分も待たされるモスバーガーはとっくにもっと失速し、ひどい状態になっているはずです。"

[y-wood]

なるほど