｢無印のブランド力｣が低下したこれだけの理由 "やや割高"であり続けるべきだった

業績不振の良品計画は原点回帰せよ 「無印良品」を運営する良品計画が2020年2月期通期の連結業績予想を下方修正した。背景には、中国経済の減速をはじめとする世界経済の変調など複合的な要因がある。 その中で注目されるのは、同社が国内外において値下げを進めた影響がありそうだ。特に新興国では値下げの影響によって、無印良品の“ブランドイメージ”が毀損きそんしたと懸念される。ブランドイメージの毀損は、企業にとって死活問題ともいえる重大な問題だ。それと同時に、同社がアジア新興国で大型出店を進めコストが増大していることもある。

[REV]

「やや割高」を維持するのは大変なので…　/ エルメスのバーキンとかスポーツロレックスは、納入待ちの行列、レナウンとかオンワードとか三陽とかは閉店ラッシュ。

[kikai-taro]

mujiが想定している顧客像と、その顧客に対する生活提案の両方が、既に時代遅れになりかけてないか？　製品のライフサイクルが短すぎるのも、リピート低下の一因かと。1985年からの利用者から一言。

[daybeforeyesterday]

うーむ

[estragon]

「値下げなどによってブランドイメージが変化し、低価格帯の量産品との差別化が難しくなった可能性は過小評価すべきでないだろう」