1億5000万円の広告費が無駄に エン・ジャパンが広告詐欺対策で試算

MFA（メイド・フォー・アドバタイジング）サイトやアドフラウド（広告詐欺）の存在は、広告主にとってますます脅威を増している。広告費を投じても、無駄打ちになっている恐れがある。ただ、アドフラウドなどの対策は、売り上げなどの成果には結びつきづらい。進んで実行しようとするマーケターは少ないのが実態だ。そうした中、人材サービスのエン・ジャパンは、無効なトラフィックを精査する検証を実施。約1億5000万円もの広告費が無駄になっていた可能性を突き止め、防止策を始めている。 「それなりの金額の広告費が実際に無駄になっていた可能性はある。データを見て、もっと早く手を打っておけばよかったと考えた。自分自身としても反省の限りだ」 エン・ジャパン執行役員デジタルプロダクト開発本部マーケティング部長の田中奏真氏は、こう反省の弁を述べる。同社は2022年12月に、本格的にアドフラウドの影響の分析に踏み切った。はじき

[hide_nico]

“電通が発表した「2022年 日本の広告費」を基に同社が概算したところ、22年の日本国内のアドフラウド被害額は1335億円を超えるという数字も出た。”