ルッキズムが否定されたとき、広告は何を語るのだろう

youkoseki.com ルッキズムが否定されたとき、広告は何を語るのだろう 私は、広告というものが昔から好きであった。しかし広告のメッセージが、ときどき（あるいは頻繁に）息苦しく感じることも確かである。その息苦しさは、最近、Netflixが見事に広告にしてみせた。 私もこれはすごく良い広告だと思うのだが、ちょっと意地悪に言えば、あれをしろこれをしろと言っていた広告が、次にはリラックスして君は君らしくあればといいと言いはじめるのは、この業界の常套手段でもある。緊張と緩和、アメとムチだ。 一方で、なんだか潮目が変わりつつあるのかなと思うこともある。それはルッキズムに関することである。 たとえば、外見をよくしよう、というのは広告の基本的なテンプレートであった。具体的には、お洒落になってモテよう、恋を見つけよう、できる男は見た目が違う、ママになっても綺麗に、何歳になっても若々しく、みたいな。多

[sds-page]

ここ数年のうちに清潔感とかいうマジックワードに置き換わる予感

[tvxqqqq]

もうほかのブコメにあるけど、最近の流れとして「自分のために美しくなる」というのは大いに肯定されてるから、他者目線を廃してそっちに行くのでは。外資系高級コスメとか既にそっちなイメージ。

[flatfive]

「美しくない人を貶める」事に反対すると同時に、「美しい人を賞賛する/価値を高くみる」事まで止めさせようとする事に強く反対。そういう欺瞞はうすら寒い。黙らせた所で大半は美形が好きなのは変わらん。

[chinu48cm]

需要のないところに需要を作り出すのが広告の役割だと思えば、世の価値観は変わっても、脅迫めいた提案(＝マナー講師)はほとんど変わらないと思う。脅迫の手法や方向性がポリコレ内に収まるだけ。

[hase0831]

脅迫や煽りの広告はもういいんじゃない、という気分 “外見をよくしよう、という広告のテンプレートが否定され、おせっかいなマナー講師役が否定されたとき、さて、広告はなにを言えばいいんだろう”

[youkoseki]

書きました。

[songsfordrella]

たとえばかつての“Black is beautiful”ムーブメントのように、美しさの概念を拡張していく方向には進めないものだろうか。それを身に纏うにせよ纏わないにせよ、俺はやっぱりこの世から美しさが消えてしまうのは寂しい。

[rider250]

いや「人は見た目が9割」は真実だよ、科学的にも証明されてる。そこを否定しても不幸になるだけだと長く生きてようやく納得できた。若人よ、内面はもちろん大事だが外見が良くないと内面までは見てもらえないよ。

[sayuco_self]

ネットの普及で、大本営発表のマスメディアが個々のメディアに解体されたように、ルッキズムも個別化するのでは。「この形だけが美しい」というルッキズムは廃れ、色々な美が肯定されるような。蓼食う虫も好き好き。

[akanama]

ルッキズムというか。広告は当然「生活者へのご提案」であり、あくまで決定権は生活者側にある。にもかかわらず「今これを持ってないと恥ずかしいですよ」「あなたは◯◯すべき」なんて広告は叩かれて当然と思う。

[SasakiTakahiro]

さて、何を言えばいいんだろう。

[hiruneya]

リラックマのは広告批判でもなんでもなくて、ネット意見の追従広告よね。アイデアは上手いけど、仕組み自体は人気タレントの尻馬に乗る手法と同じ／ルッキズムの否定は「誰も傷つけない」と同義だから完全には無理

[rgfx]

こういう方向でええんですよ。連帯、包括、エンパワメント。＞ https://twitter.com/bbtetsuo/status/1126587166304288769

[sanam]

誰に見せる訳でもないがムダ毛の脱毛はしたい。でも、「ムダ毛のある女って…(笑)」みたいな広告を打つエステがあったら安くてもそこは使いたくなくなる。これも一種のルッキズム(精神的な)なのかもしれないが。

[yood]

ハリウッド女優が演技だけで評価されるようになったら考える

[shiju_kago]

ハゲを被差別民に貶めて金儲けをしていたアデランスの時代から早く脱却しろ

[pero_pero]

広告は死んだ！！！！

[cosmosquare77]

広告は純粋にサービスや商品をアピールするものであってほしい。人のコンプレックスや虚栄心に訴えかけて購買意欲を煽るようなコピーはもういいよ。

[ravell]

一部のツイッターを世論視しすぎる人たちってなんなんだろう。怖い。

[onipro]

この辺、P&Gは方針をカンヌとかで色々宣言してるから日本広告界の方には見ていただきたい。

[regicat]

みんな疲れてるから、いかに労力を省けるかにシフトしてったりして。実際、化粧品ならオールインワンとか落とさず寝ちゃってもOKなファンデとか出てきてるし。

[uehaj]

見た目のよい芸能人や美人モデルが広告に出ることから脱却なんか想像つかないし、実際P&Gのモデルの見た目良すぎ /ルッキズムの代わりに例えば「知性、清楚さ、素朴さ、誠実さ」を煽るようになるのかな。それはそれで

[osugi3y]

ルッキズムの観点から言っても堀江貴文氏の見た目が悪い人とは仕事したくないっての完全なるブーメランですよね。堀江氏は金正恩氏とともに仕事をすれば意気投合できそうですね。

[kiyo_hiko]

“他者のために見た目を頑張っても別に報われない“ うん。見た目に関してはもう「楽」さしか考えてない

[yoko_kitchen]

筆者が「優しくて美人な奥さん（彼女）がほしいな」とぼんやりとでも思ってる間はなくならない。つまり、なくならない。綺麗なマンションに住みたい、新しいスマホほしい、リゾートに旅行したい、全部根は同じ。

[mmmmmasao]

島宇宙が点在しターゲティング広告が闊歩するリキッドモダニティに生きる我々は果たして幸せになったのか？という身も蓋もない問い/プラットフォーマー達の次の一手が世界を変えてしまうのでは？という懸念はある

[shota-m]

抜け感

[niomochan]

ルッキズム/売り場に並んだ果物を見比べて、綺麗で美味しそうなのを買うことは罪ではない。ただ自分が選ばなかった果物を踏みつけたり、買った人を「あんなの買う感覚おかしい」て蔑むのは良くない。

[and_hyphen]

美しくあれと言われるのは面倒だが、美しい人が魅力を発揮するのは良いと思う。様々な魅力を肯定的に伝えられればいい。今まで見えてなかった美しさを発見するくらいな感じで。

[gachapining]

Netflix だったのかこれ。リラックマの広告だと思ってたよ。

[i196]

広告は邪魔でさえなければどーでもいい

[yooks]

素敵という言葉が好き。

[emiladamas]

最近のエステとかジムの広告は、なりたい自分になるとかが多い気はする。より巧妙になっただけかもしれないが、不安を煽るよりは良いのかなと

[ayumun]

そしたら、脱毛の広告は「将来介護される側になった時の為に脱毛しましょう」になるんじゃないすか？ なんか身も蓋も無いけど。

[myogab]

民主社会って行き着くと結構イスラム化してくのよね。偶像崇拝の禁止も本質的にはルッキズムの否定だったろうし、商品価格を客によって変える(早急に求めれば高く)とか、不労所得を禁じるとか…。

[guru_guru]

広告ってだけじゃなく、大元のビジネスにかかるお話だよね／美しくあろう、というのは否定しないが、醜くあってはならぬ、と不安を煽るのはどうなの、とは

[kk23]

ちょっと前話題になった、おーいお茶のCMの「おーい」の対象の変遷に通づるなにか。過去の