朝ドラと企業家、蜜月なぜ NHKが宣伝に加担してる？：朝日新聞デジタル

「朝ドラ」の愛称で親しまれるＮＨＫの連続テレビ小説で、企業の創業者をモデルにした作品が続いている。放送後には、出演した俳優らがドラマでのイメージそのままのＣＭに出演するケースも。なぜ、実在の企業人にスポットを当てるのか。理由を探ってみると――。 「竹鶴さん、あなたがウイスキーづくりに注いだ情熱は、今もこのグラスに息づいています」。ニッカウヰスキーのテレビＣＭでグラスを傾けるのは、俳優の玉山鉄二。朝ドラ「マッサン」（２０１４年９月～１５年３月）で同社の創業者、竹鶴政孝がモデルの主人公を演じた。 玉山は朝ドラ終了の３カ月後、同社の「アンバサダー（大使）」に就任。ＣＭはドラマのロケ地、北海道の余市蒸溜（じょうりゅう）所で撮影された。広報担当者は起用の理由を「朝ドラ効果で視聴者がウイスキーを想起しやすい」と説明する。 「マッサン」では、サントリーの創業者鳥井信治郎をモデルにした人物も登場。演じた堤

[Knoa]

むしろ民放こそ堂々とタイアップして、こうした朝ドラやプロジェクトX的な番組を収益を上げつつ作れるはずなのに、それをNHKに持っていかれまくっているのは民放の怠慢ではないのか。がんばってるのはテレ東くらい？

[wonodas]

昔からじゃね？明治・大正・昭和くらいで生き様が記録されてる市井のひとつったらそりゃ起業家か職人か医者か教師か作家かみたいなかんじになるだろうよ

[mahal]

何か見出し漫然と眺めてたら「蜜月なぜ」って名前の女優でも居るのかと思った。／真面目な話、朝ドラが第二の大河ドラマになってるというお話なのよね。

[omanchi]

まれや純と愛の事を思えば…。

[hinail]

ズレるけど、みずほや野村など、金融屋が爽やかなイメージ戦略打ち出すときに、人気の朝ドラに出てた二枚目を広告塔にするの露骨でおもしろいよ

[yas-mal]

実在のモデルがいた方が作りやすいにせよ、同時代の複数人を混ぜて明確なモデルは特定しないとか、一企業を利さないテクニックはあると思う。「花子とアン」みたいに文化人系の選択肢もあるわけだし。

[sny22015]

脚本家の腕次第じゃないかな。あまちゃんとごちそうさんの成功例もあるし。まれ？何それ？

[hisawooo]

いいよ別に「私の履歴書」再現ドラマとかでも

[kuro_pp]

民放のドラマが恋愛か刑事かコメディか青春系ばかりなのがいかんのでは。NHKに「売れ筋」以外のコンテンツが集まって余計に人気を博す

[IkaMaru]

今は良くてもそのうちブラックな企業家をロンダリングするような立志伝ドラマを作っちゃって炎上する時が来るのでは

[paravola]

（受信料で隠れ補助金）「広告予算がしぼむ中、企業はヒットドラマでのイメージを利用できれば費用対効果も大きく、俳優もＣＭ収入の確保はありがたい。テレビ局、企業、俳優と三方お得の起用法だ」

[six13]

コーエーのシブサワコウ夫妻のドラマ化、来るか。毎日リアルタイムで見ちゃうぞ。

[tamuo]

そりゃサクセスストーリーは面白いに決まってる。それに、そんなこと言い出したら、NHKでスポーツ中継とかできないよ。何言ってるんだか。

[enderuku]

実在の人物を聖人化せざるをえないから性質悪いと思ってたわ。鉱山の経営者が採掘者に向かってフワッとした良いセリフ吐いて、聞いた人々が皆感動して付き従うシーンを見て気持ち悪く感じた。

[Yoshitada]

とりあえず、ライバル企業は、受信料払うの止めてみようか。

[toshi20]

くだらん。そんな事言いだしたら橋田寿賀子が書いた「春よ、来い」なんて自分だぞ、ヒロイン。浅い。

[tetsuya_m]

当たり路線の鉱脈を見つけたので飽きられるまで連発してるだけだと思う。朝が来た→花子とアン→とと姉ちゃんと登場人物が作中でつながる展開も面白いと思ったり

[yarukimedesu]

朝ドラはオワコン。明らかな癒着。ニュース番組とかでは「京都市内で米菓業を営む鳴海さん」とか、しょっぱいことやって、いっさいメーカー名など出さないのに。

[ktasaka]

オリジナル脚本がつまらなくなってきたことが原因なのでは…

[joaquin2010]

D社のＮＨＫ、朝日（新聞社）への根回しには感心する。｢戦略ＰＲ」という大義名分を利用しているんだと思う。

[sampaguita]

"企業の創業者をモデルにした作品が続いている。放送後には、出演した俳優らがドラマでのイメージそのままのＣＭに出演するケースも"

[zazambo]

二次創作者はキャラ立てという難所を越えずに原作のおいしいとこだけ摘んでるからオリジナルを書いた時につまらないといわれがちだけど朝ドラも二次創作だったかー

[toronei]

不自然に企業や商品避けることが無くなったのはええことやよ。朝ドラはいま大抵、職業婦人の先駆者、第一人者たちと、内助の功で成功者を支えた妻の替りべんたんになってるよねえ。

[gryphon]

NHKがへんてこな「特定企業は避ける」病を克服したのはいいことだ。　「♪みーどりーのなーかーを走り抜けてく　真っ赤な”クルマ”・・・」

[hakodama]

「まれ」の失敗はオリジナルストーリーにしすぎたというか、架空設定がおおかったというか、モデルが辻口博啓だから男→女に変えちゃったことでいろいろとおかしかったというか…

[kaitoster]

『「あさが来た」は、大同生命の創業者・広岡浅子がモデル。「とと姉ちゃん」は、雑誌「暮しの手帖」を創刊した大橋鎮子がモデル。「べっぴんさん」は、子ども服メーカー「ファミリア」創業者の坂野惇子がモデル』

[yamadama]

にゃー

[nashika-ryo]

“…テレビ局、企業、俳優と三方お得の起用法だ」”その制作費は誰が出してるんだい？…やっぱり籾井勝人の会長就任後の現象なんだな。

[kazuya53]

『サントリーは「ウイスキーへの知識が深く品質などを丁寧に伝えてもらえる。朝ドラとは関係ない」とするが』いやいやいや絶対嘘だろw

[hatsan8]

メインターゲットである中高年女性の有業率がどんどん上がってるから、「お仕事で成功する物語」が求められるようになってるのでは？

[tottotto2009]

やばい。テレビ見ないから全部知らない。でも困らない。

[call_me_nots]

なら広告とって受信料下げたら？＞上智大の碓井広義教授（メディア論）は「特定企業を取り上げる『実録路線』がこれだけ続くのはいかがか」としつつ、「テレビ局、企業、俳優と三方お得の起用法だ」と分析

[anmin7]

ま れ

[nakex1]

現実社会に閉塞感があふれているから。市井の一市民に共感するより「英雄」や「お姫様」に現実逃避したがる。

[guldeen]

そりゃ、歴史を描くドラマで「立志伝」は、視聴者がわも感情移入がやり易いからでしょう。

[kaos2009]

視聴者がフィクションドラマに興味がなくなってるから

[guru_guru]

まあ底本あったほうがSNSでは盛り上がるわな。民法じゃスポンサーどうすんだって話になるから逆にやりづらいだろうし。

[mats3003]

んなこと言ってたら、おしんだってモデルは和田かつじゃねーか、と思ったがWikipediaみたら、参考にはしてるがモデルって訳ではないっぽいな。

[egamiday2009]

リスクも小さくないとは思う。