「マルコメ君」いつの間にか消える 背景にみそ消費減：朝日新聞デジタル

マルコメマルコメ～マルコ～メみそ――。おなじみのＣＭソングに合わせて登場する丸刈り頭の男の子「マルコメ君」。みそ大手マルコメ（長野市）の有名キャラクターを最近見かけなくなった。縮小するみそ市場と会社のイメージ転換が背景にあるようだ。 同社によると、マルコメ君はもともと、みそづくりが年少僧の修行の一つだったことから生まれたアニメキャラクターだった。１９７７年からは３～６歳の男の子をマルコメ君としてテレビＣＭに起用。公募に５万人近くが応じた時もあった。初代以降は１～４年ほどで交代。２００８年に選ばれた１４代目を最後に、同社は新たなマルコメ君を募集しなくなった。 理由は、みそ消費の減少だ。総務省の家計調査によると、みその年間購入量（２人以上の世帯）は、１９７８年に約１２・９キログラムだったが、２０１５年には約５・５キログラムまで減った。同社は「みその消費量が年々減り、もはやＣＭで社名を連呼するよ

[QJV97FCr]

丸刈りの坊主をスクロールしてたら突然金髪美女が出てきて何かの間違いかと思った

[airos]

申し訳ございません、「マルコメ君」は見つかりませんでした。こちらではありませんか？ →「マルコムX」

[m_yanagisawa]

Eテレのきょうの料理ビギナーズを見るのが趣味なんだが、そういえば醤油は毎回のように使われるが味噌はあまり出てこないな…

[nakex1]

子供を丸坊主にしてCMに出演させることが虐待って批判を受けたという理由なのかと思ったら違った。

[primedesignworks]

そうやなぁ、その丸坊主のことを「マルコメ」って呼んでた時期もあったなぁ。

[shoot_c_na]

信州一のみ子ちゃんもぜんぜん見なくなったよなぁ・・・。みそマドラーあれば、ポットのお湯を椀に注いで粉末ダシと乾燥具で簡単に作れるのにな。神州一はみそかすも少ないので漉し器も要らない。

[pokotanu]

なつかしい。小学生の頃、マルコムXとどんな関係なのか気になってたな。

[sny22015]

これがホントの味噌死にー

[jt_noSke]

君それは本当かね!?

[shibuyan730]

マルコメ君とマルコムXは兄弟か何かだと信じて疑わなかった少年時代をなぜか思い出した

[kujoo]

あまり料理しない身としては使いづらいなあと。味噌汁、味噌ラーメン、味噌野菜炒め、味噌漬け（根菜、葉菜）、くらいしかイメージできない。名古屋人から貰った味噌チューブ？はアルコール感が強くてイマイチだった

[chuntanqui]

液体かチューブ状で市場を獲る製品が現れれば、味噌自体の立ち位置もまた変わるのではないかと思っている。がそうならないのは技術ないし知財ないし属人的に致命的な問題があるのだろうか。

[blueribbon]

「同社は０８年、みそだけでなく、生活様式の変化に合わせて多様な商品を提供する方針を掲げ、市場調査などの担当部署を新設。ここ数年は糀（こうじ）や甘酒、大豆などの関連商品を出し…売り込みを図っている。」

[filinion]

ミランダ・カーが丸坊主になるのかと思ったら違った。／「マルコメ君」って、CM出演の子役のことなのか…。あのパッケージイラストが消えたのかと思った。

[osyamannbe]

良かった、もう坊主頭を「マルコメくん！ マルコメくん！」と馬鹿にされる少年はいなくなったんだね

[pacha_09]

何より麦味噌の消費量が減ったよね

[georgew]

１９７８年に約１２・９キログラムだったが、２０１５年には約５・５キログラムまで減った > 消費者が塩分過剰摂取の健康問題を意識するようになった結果。

[saikorohausu]

チューブに入ってる"美味しい"味噌売ってないかな。ひとりふたりぶん作るのに鍋出すのめんどくさい。

[midnight-railgun]

マルコＸ

[yogasa]

名古屋の人頑張って……

[ofayoyuly]

マルコメ君、かわいい

[r_riv]

“アノ曲”が脳内で鳴り響いて止まない

[paravola]

総務省の家計調査によると、みその年間購入量（２人以上の世帯）は、１９７８年に約１２・９キログラムだったが、２０１５年には約５・５キログラムまで減った

[Nean]

こういうのは、なかなか気づく折がないなぁ。迂闊、迂闊。

[ysync]

丸刈り小僧が金髪美女にで vlxst1224 氏を思い出したが、別に最初も丸刈りではなかったｗ

[blueboy]

丸刈り小僧も、何代か続くと、突然変異して、金髪美女になる、という進化の例。　（違

[hiroomi]

“みその消費量が年々減り、もはやＣＭで社名を連呼するような時代ではなくなった”

[sds-page]

味噌の事は名古屋方面の人に任せよう

[epllo-18]

一方、日本海味噌は40年前のCMをいまだにそのまま流してるのだった。

[hilda_i]

マルコメ味噌美味しくないし。もっとマイナーな会社が作ってる田舎っぽい味噌が好き。

[manFromTomorrow]

ミランダカーをオチ要員にする贅沢さ

[uunfo]

マルコメの変なCMを最近見た

[SasakiTakahiro]

今夏からは世界的モデルのミランダ・カーを起用したＣＭを放映中。

[pianocello7]

あばれる君、昔こんな仕事してたんだ。

[ninosan]

存在はしてるらしいが、塩分の少ない味噌が身近にないからなー。確か数倍の値段だったとモミーテレビで見た。

[itarumurayama]

そして、西武高田馬場駅の駅メロだけが残った

[zu2]

“２００８年に選ばれた１４代目を最後に、同社は新たなマルコメ君を募集しなくなった”

[shikahan]

この見出しと突然のミランダ・カーで味噌汁吹いた