アイティメディアとインプレスの決算に見る、広告ビジネスとターゲティングビジネス

6月20日土曜日、僕はアイティメディアの株主総会に出席していました。また、同じ日には、同じくIT系のメディア企業としてImpress Watchなどを運営するインプレスの株主総会も行われていました。 伝統的な新聞社や雑誌社はネットに押されて売上げが落ち、不振にあえいでいる、という報道を最近は多く見かけます。ではオンラインメディア企業として国内を代表するといってもいい両社の決算はどうだったのでしょうか？ ここではアイティメディアとインプレスのオンラインメディア事業について、昨年度の決算資料などを基に見ていこうと思います。 本文を始める前に、僕がアイティメディアの株主であることを明らかにしておかなければなりません。しかも僕は、昨年3月末まで同社で最大の事業部の事業部長兼執行役員で、かつアイティメディアの前身であるソフトバンク・アイティメディアと合併したアットマーク・アイティを起業した一人でした

[BHD_DELTA]

マーケティングの目的が大きくシフトしていることと、新たな目的へ新提案ができるかがメディア生き残りのポイント。広告費、販促費という財布の話しで終わらせるべきではない。

[gigaricky]

広告費ではなく販売促進費。

[klov]

もにゃもにゃ

[okanesan]

企業の多くは広告費とは別に販売促進費の予算を持っています。

[minesweeper96]

それなりにまとめ

[mn_kr]

“プロファイル型のターゲティングメディアでは、広告費ではなく、クライアント企業の販売促進費から売上げを上げることができる”

[kimzo]

「そしていま多くのクライアント企業は、売上げに結びつくかどうか効果が分かりにくい広告費ではなく、より売上げに結びつく販売促進費へと予算をシフトする傾向にあります。」

[karimer]

広告

[yyamaguchi]

「それはプロファイル型のターゲティングメディアでは、広告費ではなく、クライアント企業の販売促進費から売上げを上げることができる」

[phare]

そして2つめの理由、こちらのほうがより重要なのですが、それはプロファイル型のターゲティングメディアでは、広告費ではなく、クライアント企業の販売促進費から売上げを上げることができるためです。 クライアント

[flar]

「プロファイル型のターゲティングメディアでは、広告費ではなく、クライアント企業の販売促進費から売上げを上げることができる」　そうですねー

[osugiura]

広告ビジネス、メディアビジネスはターゲティングによって広告費ではなく販促費を市場とする。

[hengsu]

ターゲティングが熱いというのは

[shiraber]

プロファイル型のターゲティングメディアでは、広告費ではなく、クライアント企業の販売促進費から売上げを上げることができるためです。

[s-feng]

@IT ITMediaなどの決算から今後の方向性へ。

[ryownet]

ほぼ全てが下がっている中、ターゲティング広告は伸びている。理由１：広告効果が高い。理由２：広告費じゃなく販促費から予算をもってこれる

[ken_c_lo]

以前から言われてたことが不況によって思ったより早く顕在化したよなぁ。

[mochy]

わかりやすい / インプレス最低単元株主としてブクマ

[CavalleriaRusticana]

　　どの広告も売上高が減少　　ターゲティング広告が微増　　「プロファイル型のターゲティングメディアでは、広告費ではなく、クライアント企業の販売促進費から売上げを上げることができるため」

[shigekixs]

「今後はいかに低コストでメディアを開発、運営できるかは大きな課題になってくる」

[hirose504]

いま注目さているターゲティングはもっと狭い意味で、それは読者一人一人のプロファイルをメディア企業が持ち、プロファイルによってターゲティングを実現するという、プロファイル型のターゲティングメディア

[jt_noSke]

広告費から販促費へかぁ　はーん、そっくぁ(か)ー

[joraku]

プロファイル型のターゲティングメディアでは、広告費ではなく、クライアント企業の販売促進費から売上げを上げることができるため

[mtakeshidpostjp]

それから企業が運営するメディアにとって、例えば僕のような個人が運営するメディアや、TechCrunchやGizmodoのような小さな組織によって運営されるメディアも今後は競争相手になるはずです。これらの小さなメディアは低コ